品牌形象是消費者連結(jié)品牌名稱的聯(lián)想，主要經(jīng)由廣告、包裝、企業(yè)識別、公共關(guān)係及促銷活動所提供的訊息，經(jīng)過認知處理后在消費者心中產(chǎn)生的品牌聯(lián)想，尤其是經(jīng)由視覺表現(xiàn)的訊息更可使消費者對品牌產(chǎn)生印象較深的聯(lián)想。 　　2.品牌形象的組成構(gòu)面： 　　A-屬性聯(lián)想：是描述有關(guān)于產(chǎn)品的特徵

造型因素作為傳遞各種信息的符號，構(gòu)成了產(chǎn)品設(shè)計中的語言載體，每一種產(chǎn)品都以它特有的符號組合向人們傳遞著各種信息，使產(chǎn)品的流通成為一種文化的傳播方式。造型的運用和符號的表現(xiàn)能力是設(shè)計師的基本素質(zhì)要求，也是實現(xiàn)產(chǎn)品與人之間情感交流的途徑。 包裝造型設(shè)計是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶的要求等選擇

文化現(xiàn)代茶葉包裝裝潢已經(jīng)成為茶文化的重要組成部分，往往帶有很濃的民族色彩，或作為產(chǎn)地文化的產(chǎn)物，以期與銷地文化產(chǎn)生共鳴。如曾獲“中南星”包裝裝潢獎的“中國名茶漆盒”，采用我國古典容器式樣，配以隸書書寫的產(chǎn)品名稱，風(fēng)格古樸、典雅，充分展示了我國的悠久產(chǎn)茶歷史。銷往阿拉伯國家的小包裝珠茶，包裝盒采用墨綠

包裝走向極致不可取在談到目前食品等商品包裝大戰(zhàn)現(xiàn)象時，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院工業(yè)設(shè)計系博士生吳衛(wèi)分析，商品經(jīng)濟中包裝扮演著一個特殊的角色，是非物質(zhì)的，形而上的，它將物質(zhì)的、形而下的產(chǎn)品、用品甚至廢品經(jīng)過包裝變成商品。商品使產(chǎn)品———包裝、物質(zhì)的———非物質(zhì)的力量交織在一起，在流通中展現(xiàn)多姿多彩的靈光，給日

過弱包裝設(shè)計的結(jié)果會造成商品在流通過程中破損率的增加，是應(yīng)力求避免的，更不允許包裝中的偷工減料，以一己之私利造成社會資源之損害。但過度包裝的負面效應(yīng)也十分明顯，其后果是既造成資源浪費，又使廢棄的包裝物固體量增大，提高了環(huán)境的負載量。 　　近年來，化妝品、保健營養(yǎng)品、食品行業(yè)的過度包裝盛行，這是