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包裝造型設計的美感是人類眾多追求中的一個方面，一切藝術形式美的原理都是共同的，即審美中對”變化與統一”的追求。 變化與統一 是造型藝術的基本原理和法則，”變化”是”新”對于”舊”、”美”與”丑”的對比關系，這種對比關系是通過改變或重新組合造型中的設計元素，創造出一種更新更美的差異感口]。包裝容器造型設計中的”變化”決不是簡單和隨意的”相同”或”相似”，”統一”是建立在個性的基礎上，才能保持”變化”的新款性、創造性、藝術性。
　包裝容器造型在設計中要考慮其容量功能，容器造型構成的形面所具有的體量感與輪廓線有著直接的關系。一般說來形面由線形的移動軌跡所產生，形面所包圍的空間就是包裝的容積，其。包圍 所構成的形狀就是包裝的造型。容器的造型與人體一樣，基本可分為：頭(蓋)頸、胸腹、足底等3個主要對比部位。這些部位的變化不但影響到包裝造型的審美，而且直接關系到包裝的體量感和實際容量。
包裝造型設計中常常把形體所占有的實際空間稱為實空間，把形體以外的空間稱為虛空間。造型中虛實空間的對比主要體現在兩個方面，首先是實體在一定空間內所占有空間的大小、位置及構成的整體虛空間和形態實體的對比關系 。其次是整體和局部虛空間之間形狀大小的對比關系，這些對比關系營造了虛實空間形式美的變化。在容器造型的設計中必須以立體空間的形象進行思維，在創造實空間形態的同時注意到在不同空間位置造型上的虛實對比感。
包裝造型目的是通過其對消費者的感覺和知覺刺激并激發消費者的認知購買過程的結果。商品通過包裝造型可以真實的反映社會經濟，科學技術以及人類的精神追求等，從而使人產生美的享受。造型作為具體商品針對性的訴求，把產品所需傳播的信息進行綜合，傳遞給消費者，從而引起消費者的注意，使消費者對產品發生興趣，并進而刺激其消費者的欲求，最終促使其產生購買行為。