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文化品位的包裝
2016-04-19
隨著人民生活水平的改善,在追求物質(zhì)滿足的同時(shí)也渴望追求精神上的滿足,即需要一種具有文化品位的包裝,它能夠促使銷費(fèi)者產(chǎn)生一種情感上的共鳴。因此,我們應(yīng)該思考設(shè)計(jì)的社會(huì)效用,注重設(shè)計(jì)的文化性,通常來(lái)說(shuō),文化具有民族性。但包裝設(shè)計(jì)所應(yīng)表現(xiàn)的文化并不單單指本國(guó)的傳統(tǒng)文化,而是一種與時(shí)代共存的綜合體。我國(guó)各民族的傳統(tǒng)包裝形式多樣,文化的進(jìn)步直接影響包裝的發(fā)展,尤其是禮品的包裝。傳統(tǒng)用楠木、樟木制作的各種匣、盒,用來(lái)裝存筆、墨、書、畫、硯等物品,正是一種講究的禮品包裝。各族人民在包裝中用材合理,制作巧妙,造型獨(dú)特,裝飾風(fēng)格鮮明,并有濃郁的地方傳統(tǒng)格調(diào),使國(guó)外人士感到新奇的獨(dú)特感。當(dāng)人類的腳步跟隨時(shí)代步伐越來(lái)越緊時(shí),對(duì)傳統(tǒng)文化也越來(lái)越依戀。作為一個(gè)歷史悠久的國(guó)家,漫長(zhǎng)歲月,沉積了許許多多古代、近代、現(xiàn)代及民間藝術(shù)的精華,人們對(duì)它有著千絲萬(wàn)縷的感情。如圖一的《碧螺春》禮品茶包裝,將中國(guó)茶文化悠揚(yáng)、飄逸、淳香、綿延的情感,淋漓盡致地體現(xiàn)出來(lái),華貴、典雅的紋式作為包裝的材質(zhì),簡(jiǎn)潔、明快卻民族化造型,即表達(dá)“茶”禮品包裝中人文文化的特點(diǎn),又融會(huì)了世界文化中“情感”的交流。遒勁凝重的文字以及強(qiáng)烈、富麗的色彩對(duì)比,賦予了“茶”文化的品質(zhì)屬性。

從禮品包裝設(shè)計(jì)中“橫”向脈絡(luò)來(lái)看,其民族文化特點(diǎn)與時(shí)代特征完美統(tǒng)一的范例比比皆是,如日本的商品包裝,特別是禮品包裝,具有強(qiáng)烈的民族性和時(shí)代性,其圖案樣式、文字形式、色彩運(yùn)用無(wú)不透著強(qiáng)烈“和風(fēng)”,看似隨意實(shí)則精心安排的點(diǎn)、線、面,盡顯日本傳統(tǒng)文化的空靈與神韻。可日本的包裝又并非只是民族化而已,它的圖案分布、文字編排、色彩的搭配又使人毫不質(zhì)疑它所具有西方文化式的大膽與豪放。

禮品包裝設(shè)計(jì)不同于純藝術(shù)的創(chuàng)作,它受到產(chǎn)品屬性、銷費(fèi)心理等諸多方面的制約,因此,提高禮品包裝設(shè)計(jì)中文化品味和時(shí)代特征的途徑,因商品不同,其設(shè)計(jì)定位而各異,它并非是書法藝術(shù)+民間紋樣+……等七拼八湊的產(chǎn)物,只有身體力行地對(duì)本民族傳統(tǒng)文化有一定的了解,對(duì)現(xiàn)代美學(xué)有較深的研究,對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)、銷費(fèi)心理學(xué)、材料與工藝學(xué)等學(xué)科有充分認(rèn)識(shí),以及掌握現(xiàn)代表現(xiàn)語(yǔ)言和形式,才能設(shè)計(jì)出情與理交融的禮品設(shè)計(jì)。
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