《萬域x流浪地球》全案創意策略

一、項目背景與目標

項目背景

《流浪地球》作為華語科幻電影的里程碑之作，其IP價值顯著，深受全球觀眾喜愛。萬域品牌作為酒類市場的佼佼者，一直致力于打造兼具文化內涵與高品質的產品。此次，萬域品牌與《流浪地球》IP的強強聯合，旨在通過創意設計，打造一款既具有科幻魅力又符合市場需求的酒類禮盒，進一步提升品牌形象與市場影響力。

項目目標

1. 品牌提升：借助《流浪地球》IP的影響力，提升萬域品牌在目標消費群體中的知名度與美譽度。
2. 市場拓展：通過創意禮盒的設計與推廣，吸引更多潛在消費者，拓展市場份額。
3. 文化融合：將科幻文化與酒文化巧妙融合，打造具有獨特文化內涵的產品。

二、創意策略

1. 創意主題

“星際穿越，品味萬域”：以《流浪地球》中的星際穿越為背景，將萬域酒品的醇厚口感與宇宙的深邃神秘相結合，打造一場味覺與視覺的雙重盛宴。

2. 視覺設計

外觀設計

• 核心元素：以《流浪地球》中的宇航員形象為核心設計元素，通過先進的印刷工藝，將宇航員的英勇形象與深邃的宇宙背景完美融合。
• 色彩搭配：采用冷色調為主，如深藍、黑色等，營造出太空中的寂靜與神秘感；宇航員服飾與飛船細節則采用暖色調，如金色、銀色等，形成強烈的視覺對比，使設計既醒目又富有層次感。
• 版面布局：禮盒正面突出宇航員形象，配以簡潔有力的萬域品牌logo與產品名稱；側面展示酒品的產地、年份等關鍵信息；邊緣巧妙融入《流浪地球》的經典臺詞，增強產品的文化屬性。

材質與工藝

• 材質選擇：選用環保且質感上乘的紙品作為禮盒材質，觸感舒適且具有一定的檔次感。
• 開合方式：采用磁吸式設計，既方便又具有一定的科技感。
• 內部配置：禮盒內部配備精美的酒瓶托架與酒杯，確保消費者在品酒時能夠享受到最佳的體驗。

3. 文化內涵融入

科幻文化

• 將《流浪地球》中的科幻元素，如星際穿越、宇宙探索等，巧妙融入禮盒設計中，使消費者在品嘗美酒的同時，也能感受到科幻文化的魅力。
• 通過禮盒上的經典臺詞與圖案設計，喚起消費者對《流浪地球》電影的美好回憶，增強情感共鳴。

酒文化

• 強調萬域酒品的獨特釀造工藝與醇厚口感，將酒文化與科幻文化相結合，打造具有獨特文化內涵的產品。
• 在禮盒內部或配套宣傳資料中，介紹萬域酒品的歷史淵源與文化背景，提升消費者的文化認同感。

4. 營銷策略

線上推廣

• 社交媒體營銷：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺上發布禮盒的創意海報與視頻，吸引粉絲與潛在消費者的關注。
• KOL合作：與科幻領域或酒類領域的知名KOL合作，進行產品評測與推薦，擴大影響力。
• 互動活動：舉辦線上抽獎、話題討論等互動活動，提高用戶參與度與品牌曝光度。

線下推廣

• 主題展區：與各大酒類專賣店合作，設置《萬域x流浪地球》主題展區，讓消費者能夠親身體驗到禮盒的魅力。
• 觀影+品酒套餐：與電影院合作推出觀影+品酒套餐，吸引電影粉絲與酒類愛好者。
• 主題酒會：舉辦《萬域x流浪地球》主題酒會，邀請明星、KOL與消費者共聚一堂，品味美酒，分享科幻故事。

三、預期效果

1. 品牌形象提升：通過創意禮盒的設計與推廣，提升萬域品牌在目標消費群體中的知名度與美譽度。
2. 市場份額拓展：吸引更多潛在消費者關注并購買萬域酒品，拓展市場份額。
3. 文化融合成功：將科幻文化與酒文化巧妙融合，打造具有獨特文化內涵的產品，滿足消費者的多元化需求。

包裝設計公司案例發布《萬域x流浪地球》全案創意策略