《萬(wàn)域x域美果香｜一口切糕5種堅(jiān)果》創(chuàng)意策略

一、項(xiàng)目概述

背景

隨著消費(fèi)者對(duì)健康、美味零食的需求日益增長(zhǎng)，具有特色風(fēng)味和豐富營(yíng)養(yǎng)的食品在市場(chǎng)上備受關(guān)注。域美果香新疆切糕以其獨(dú)特的配方，將多種堅(jiān)果與切糕相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的味覺(jué)體驗(yàn)。萬(wàn)域品牌與域美果香合作，旨在借助雙方優(yōu)勢(shì)，打造一款具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的零食產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對(duì)美味與健康的雙重追求。

目標(biāo)

1. 提升品牌知名度：通過(guò)創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，提高萬(wàn)域和域美果香品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度。
2. 促進(jìn)產(chǎn)品銷售：吸引消費(fèi)者購(gòu)買“一口切糕5種堅(jiān)果”產(chǎn)品，提高產(chǎn)品銷量和市場(chǎng)占有率。
3. 塑造品牌形象：樹(shù)立產(chǎn)品健康、美味、高品質(zhì)的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。

二、創(chuàng)意策略

1. 核心創(chuàng)意概念

“一口盡享，堅(jiān)果盛宴”：突出產(chǎn)品“一口切糕5種堅(jiān)果”的特色，強(qiáng)調(diào)每一口都能品嘗到多種堅(jiān)果的美味與營(yíng)養(yǎng)，給消費(fèi)者帶來(lái)豐富的味覺(jué)享受。

2. 產(chǎn)品定位

• 健康零食：強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中堅(jiān)果的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，如富含蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸、維生素等，適合各個(gè)年齡段消費(fèi)者作為日常健康零食。
• 特色美食：突出新疆切糕的傳統(tǒng)特色與獨(dú)特風(fēng)味，結(jié)合現(xiàn)代工藝，打造具有地域特色的美食產(chǎn)品。
• 便捷美味：產(chǎn)品采用獨(dú)立小包裝，方便攜帶和食用，滿足消費(fèi)者在不同場(chǎng)景下的需求，如辦公、旅行、休閑等。

3. 視覺(jué)設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)

• 色彩運(yùn)用：以明亮的黃色為主色調(diào)，傳遞出活力、健康的品牌形象，同時(shí)吸引消費(fèi)者的注意力。
• 圖案元素：在包裝上突出展示五種堅(jiān)果的實(shí)物圖片，讓消費(fèi)者直觀了解產(chǎn)品內(nèi)容。同時(shí)，加入新疆特色元素，如新疆地圖輪廓、民族花紋等，體現(xiàn)產(chǎn)品的地域來(lái)源。
• 文字信息：清晰標(biāo)注產(chǎn)品名稱“新疆切糕”“一口切糕5種堅(jiān)果”，以及產(chǎn)品特點(diǎn)，如“微甜”“升級(jí)版·更好吃”等，方便消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

宣傳物料設(shè)計(jì)

• 海報(bào)：設(shè)計(jì)系列宣傳海報(bào)，以產(chǎn)品實(shí)物圖為主，搭配“一口盡享，堅(jiān)果盛宴”的宣傳語(yǔ)，突出產(chǎn)品特色。海報(bào)背景可選用新疆的自然風(fēng)光，增強(qiáng)產(chǎn)品的地域文化氛圍。
• 視頻廣告：制作短視頻廣告，展示產(chǎn)品的制作過(guò)程、堅(jiān)果的豐富多樣以及消費(fèi)者品嘗產(chǎn)品時(shí)的滿足表情，通過(guò)生動(dòng)的畫面吸引消費(fèi)者。

4. 營(yíng)銷活動(dòng)策略

線上營(yíng)銷

• 社交媒體推廣：在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上發(fā)布產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，包括產(chǎn)品圖片、視頻、用戶評(píng)價(jià)等。開(kāi)展話題互動(dòng)活動(dòng)，如“分享你的堅(jiān)果時(shí)刻”“一口切糕5種堅(jiān)果挑戰(zhàn)”等，鼓勵(lì)用戶參與并分享，提高品牌曝光度。
• 直播帶貨：邀請(qǐng)知名美食主播進(jìn)行直播帶貨，介紹產(chǎn)品特點(diǎn)、口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，現(xiàn)場(chǎng)試吃并展示產(chǎn)品包裝，解答消費(fèi)者疑問(wèn)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
• 電商平臺(tái)活動(dòng)：在各大電商平臺(tái)上開(kāi)展促銷活動(dòng)，如限時(shí)折扣、滿減優(yōu)惠、贈(zèng)品活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者購(gòu)買。同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面，提高產(chǎn)品搜索排名和轉(zhuǎn)化率。

線下?tīng)I(yíng)銷

• 商超促銷：在各大商超設(shè)置產(chǎn)品堆頭，進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)試吃活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)產(chǎn)品的美味。安排促銷人員向消費(fèi)者介紹產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)銷售。
• 合作推廣：與健身房、寫字樓、學(xué)校等場(chǎng)所合作，開(kāi)展產(chǎn)品推廣活動(dòng)。例如，在健身房設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)，為健身人士提供健康零食選擇；在寫字樓舉辦下午茶活動(dòng)，推廣產(chǎn)品作為辦公零食。
• 主題活動(dòng)：舉辦“堅(jiān)果美食節(jié)”等主題活動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與堅(jiān)果知識(shí)講座、切糕制作體驗(yàn)等活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解和興趣。

5. 公關(guān)策略

• 媒體合作：與美食、健康類媒體合作，發(fā)布產(chǎn)品評(píng)測(cè)文章、專題報(bào)道等，提高產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。
• 公益活動(dòng)：開(kāi)展公益活動(dòng)，如向貧困地區(qū)兒童捐贈(zèng)產(chǎn)品，樹(shù)立品牌良好的社會(huì)形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

三、效果評(píng)估

銷售數(shù)據(jù)評(píng)估

定期分析產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，包括銷售額、銷售量、銷售渠道分布等，評(píng)估營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的促進(jìn)作用。

品牌知名度評(píng)估

通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、社交媒體數(shù)據(jù)分析等方式，了解品牌知名度的提升情況，包括品牌認(rèn)知度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度等指標(biāo)的變化。

消費(fèi)者反饋評(píng)估

收集消費(fèi)者的反饋意見(jiàn)，包括產(chǎn)品口感、包裝設(shè)計(jì)、營(yíng)銷活動(dòng)等方面的評(píng)價(jià)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品和營(yíng)銷策略，以滿足消費(fèi)者需求。

深圳包裝設(shè)計(jì)公司案例發(fā)布《萬(wàn)域x域美果香｜一口切糕5種堅(jiān)果》全案創(chuàng)意策略