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香煙包裝設計顏色應用“物色之動，心也搖焉。”這是《文心雕龍》中的名句，它道出了色彩會影響人們的心理活動，作用于我們的行動。現代的色彩心理學家們則更加明確地指出：色彩作用于人的感官，能使人們產生各種情感；由于審美主體的生理和心理等原因，不同的色彩給人不同的感受，產生不同的情感；色彩的感情性，包括色彩的興奮與沉靜、暖與冷、前進與后退、膨脹與收縮、輕與重、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味。例如，紅、橙、紫等色溫暖熱烈，具有前進性與膨脹感；青、藍等色寒冷、沉靜，具有后退與收縮感；綠色平靜而穩重，色深而重；黃色明朗而歡快，色淺而輕。色彩的興奮與沉靜、暖與冷、活潑與憂郁、華麗與樸素等意味的產生，通常是同有關色彩的聯想分不開的。不同的人面對一定的顏色，雖可能產生各有特色的聯想，但卻也會有著明顯的共同性。例如，紅色使人想起火和血，因而帶有熱烈興奮的情緒，黃色使人想起燦爛的陽光，所以感到明朗和溫暖；藍色使人想起天空和海洋，因而帶有平和寧靜的情緒，綠色使人聯想到綠色的植物，產生生意盎然、欣欣向榮的感受；白色使人想起雪，帶有純潔、涼爽的意味。

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眾多權威機構的調查報告都顯示，中國消費者對香煙包裝的偏好集中在紅色、金（黃）色、白（銀）色等，其中70%都首選紅色調。原因就在于一個國家一個民族對色彩的喜愛是與其生活環境、社會文化、宗教信仰等傳統因素密不可分的。常有人稱中國為“紅色中國”，這是因為在中國傳統文化、儒家思想等的影響下，紅色被認為吉祥色、喜慶色，新婚壽誕、節日喜慶等都與紅色分不開，例如中國的剪紙，即使是整體紅色都不會使人們產生厭煩心理，這在西方世界是難以理解的。同時，金色才是有檔次的象征，使人感覺凝重和信任感，代表著財富和成功；白色作為中性色自然占有一席之地，銀色亦是財富和檔次的象征。