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低碳水化合物營養市場的領軍者，它發起了一場重塑品牌運動，包裝設計發揮著不可或缺的作用。該公司重新設計的食品包裝在2017年12月底開始推出，隨后又推出了一個新品牌代言人的廣告活動:演員羅伯?洛(Rob Lowe)。
重塑品牌讓生活成為一種健康的生活方式，而不是節食，阿特金斯的中心信息。因此，新的包裝設計以食物為中心，以令人垂涎的產品照片為特色，同時保留營養信息。
“我們重新設計了所有包裝，將重點放在美味的產品上，并提供消費者在簡單易讀的圖形處理中做出決策的信息，”Atkins的創新高級副總裁Linda Zink說。
該公司與DuPuis集團合作重新設計包裝，其包裝供應商保持不變:所有紙箱包裝公司;Printpack薄膜包裝;利樂包和威斯羅克分別為搖瓶和奶昔的紙板外包裝;和造紙工業的瓦楞紙板。
回答了一些關于阿特金斯品牌重塑努力和包裝設計的額外問題。
阿特金斯品牌重塑的策略是什么?新包裝如何適應?
阿特金斯是一個消費者生活方式品牌，我們希望我們的包裝能反映一個更現代的外觀和感覺。因為我們的研究表明，大多數人都在關注他們的碳水化合物和糖的攝入量，阿特金斯酒吧和奶昔是這個更大、更注重生活方式的人群的絕佳零食選擇，而不僅僅局限于那些想減肥的人。
新設計的重點是食物。人們購買食物，而不是信息。我們希望這個包裝能迎合消費者對食物的喜愛，并幫助他們做出選擇，讓他們更容易適應低碳水化合物的生活方式。
你做了什么包裝設計的改變?
Z我們想要創造一個現代的、有粘性的貨架，讓消費者更容易的購買Atkins系列的產品，并區分我們的餐點、零食和點心。前面板的設計是為了突出食物，營養標注容易找到和閱讀。每個包裝頂部的水平色帶標識產品段，同時在貨架上創建一個強大的品牌塊，使消費者容易找到我們的產品。后面板現在突出了口味和配料，并為我們的消費者提供了隱藏糖的重要營養教育。
請解釋新包裝的視覺層次結構。為什么從包的左邊移到右上角?
Zink:新的架構是以食物為中心的。我們想把更多的空間投入到食品中，同時確保品牌和營養標注保持強勁。這種水平的設計在貨架上創造了一個強大的、彩色的橫幅。而且，由于人們自然地向右閱讀，這使得找到和閱讀對他們來說重要的信息變得更加容易。
你為何選擇維持現有的包裝色彩計劃?
我們想要表明阿特金斯已經改變了，同時忠實于我們忠實的消費者。我們不想創建一個新的顏色系統，它可能會導致書架上的混亂。我們的消費者喜歡我們的產品，我們想讓他們在新的圖形處理中更容易找到他們喜歡的產品。
包裝的重新設計是否包括結構變更?
我們在我們的產品線中保留了相同的結構。我們確實決定將我們的一些Endulge線，在一個gabletop盒中，用于我們其他產品的傳統盒子。這一變化主要是為了幫助航運和零售庫存。