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外包裝會讓產品在消費者心里有最直觀的印象和認識。它擔負著對產品信息的傳達和宣傳的重任，使人們通過視覺而產生心理上的共鳴，從而激發人們的購買欲。在各行業包裝中，能從包裝外觀直接影響人們味覺聯想的就是食品包裝。本文就食品包裝的一些共性作簡要探討。
包裝畫面可以適當夸張，但不可隨意夸大。現代的食品包裝設計越來越多的采用藝術效果表現產品特點，如電腦繪畫出產品，這種方法能彌補拍照的不足，可以和配料、原料等隨意組合，使人們更直觀的認識產品，信任產品。
市場上的食品包裝琳瑯滿目，如何使自己的產品從眾多同類商品中脫穎而出，這就需要創新，標新立異。那么怎樣使產品包裝與眾不同呢？下邊，列舉幾個例子：

　　方便面包裝在大眾的印象中，顏色不外乎幾種：紅、黃、綠、橙。除了看品牌的知名度，在包裝上幾乎沒有什么可比。
由于有些食品，專門針對某一范圍內的消費群，在包裝的表現上需要突出顯示。如中老年食品，包裝形式比較傳統，色彩也會采運用深沉穩重的顏色；兒童食品則要求包裝活潑可愛，色彩鮮艷并經常有一些附加價值（如可以充當玩具或收集）；針對某一區域的產品，可以在包裝上表現出地方特色，如用方言、文化傳統等。

　　運用卡通形象與產品名稱或標志組合。老年人的產品和有歷史特色的產品可以用毛筆字體。

　　字體的形狀變化可以產生不同的視覺效果，從而使人們對產品有一個初步印象。如果產品的名稱字體向個一方向傾斜，這就給人有動感和力量的感覺；如果將字體中某一偏旁部首變形或夸張，或與產品的某一元素組合，就能使人們覺得包裝整體畫面活潑生動。

　　總之，產品包裝的字體設計要與包裝畫面達到協調、一致，才能使產品包裝整體化、形象化。
食品可通過包裝的畫面設計展示產品的特點及本質。現代食品包裝中，運用最多的是在畫面中直接體現產品。通過一些藝術手法，使產品看起來可口，誘人。有些產品，如飲料、醬料等，無法直接體現產品，它們則運用體現原料或與此產品可搭配的食物的形象來表現。如奶油，畫面中出現的是面包和奶油的共同形象。