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包裝圖案中的功效設計主要表現在以下方面：保護性能設計，包括防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防碎、防擠壓等；方便性能設計，包括要方便商店陳列、銷售，方便顧客攜帶、使用等；推銷性能設計，即無需銷售人員的介紹或示范，顧客只憑包裝畫面圖文的“自我介紹”就可以了解商品，從而決定購買。包裝圖案的設計手法，則要求以簡單的線條、色塊搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以百事可樂為例，統一的藍色調加上適當紅色的搭配就形成了它獨有的設計風格，以致于其產品擺設在任何一個地方都知道是百事可樂。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案。產品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當地市場的認可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。
多的企業沒把產品的包裝色彩看成是其推廣的色彩原點，也有很多企業在廣告拍攝的過程中沒有把產品的語言通過廣告進行傳達，更多的是用企業的視覺語言替代產品語言在市場上廣為推廣。中國市場在幾年以前一直是銷售行為大于市場行為的，因為那個時候是求大于供，但隨著市場競爭日益加劇。很多產品市場需要進行更加深化的建設，需要把產品的品牌和產品的概念和消費者做更深的溝通，以達到讓消費者喜歡產品和品牌的目的，企業到這時才看到產品色彩視覺的重要。

　　色彩在包裝設計中占有特別重要的地位。在競爭激烈的商品市場上，要使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，增強人們對品牌的記憶，這都離不開色彩的設計與運用。
曾對包裝的色彩設計提出以下要求：包裝色彩能否在競爭商品中有清楚的識別性；是否很好地象征著商品內容；色彩是否與其他設計因素和諧統一，有效地表示商品的品質與份量；是否為商品購買階層所接受；是否具有較高的明視度，并能對文字有很好的襯托作用；單個包裝的效果與多個包裝的疊放效果如何；色彩在不同市場，不同陳列環境是否都充滿活力；商品的色彩是否不受色彩管理與印刷的限制，效果如一。這些要求，在商品包裝的色彩設計的實踐中無疑都是合乎實際的。隨著消費需求的多樣化、商品市場的細分化，對品牌包裝設計的要求，也越來越嚴格和細致起來。