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商品是為了滿足人類生活需要而出現(xiàn)的，因?yàn)橛辛松唐罚庞辛税b，包裝起到美化商品的作用，進(jìn)而以促進(jìn)銷售為目的。商品的包裝，因其自身特性的不同，而有所不同的材料應(yīng)用及包裝方式，但是最終不能脫離商品的保護(hù)、材料的成本、外表的美觀等要素。包裝的造型設(shè)計(jì)是包裝設(shè)計(jì)中長期研討的問題，本文將從以下幾方面對(duì)包裝造型設(shè)計(jì)進(jìn)行分析。
包裝造型設(shè)計(jì)是根據(jù)被包裝產(chǎn)品的特征、環(huán)境因素和用戶的要求等選擇一定的材料，采用一定的技術(shù)方法，科學(xué)的設(shè)計(jì)出內(nèi)外結(jié)構(gòu)合理的容器或制品。在造型設(shè)計(jì)中要充分體現(xiàn)出技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一、功能與形式的統(tǒng)一、物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。在包裝造型設(shè)計(jì)中，經(jīng)常涉及到維度的問題，就設(shè)計(jì)中的維度而言，即作品在何種時(shí)空中存在。常見的二維設(shè)計(jì)有平面、插圖等；三維設(shè)計(jì)在藝術(shù)中所占的比重最大，可以說，凡是占有真實(shí)的三維空間的設(shè)計(jì)都是立體設(shè)計(jì)，大部分的產(chǎn)品設(shè)計(jì)由于對(duì)象的立體性及設(shè)計(jì)媒介的空間性決定了它們隸屬于三維設(shè)計(jì)。二維與三維在設(shè)計(jì)中經(jīng)常結(jié)合起來使用，以求豐富而統(tǒng)一的效果，如包裝設(shè)計(jì)，既要研究產(chǎn)品的立體結(jié)構(gòu)，以便能設(shè)計(jì)出立體的內(nèi)包裝或外包裝，同時(shí)，大量的平面裝飾也出現(xiàn)在包裝結(jié)構(gòu)的表面上。
就包裝造型的大類而言，有各種材質(zhì)及不同形態(tài)的袋、箱、盒、桶和各種不同造型的瓶、罐、捆扎包裝等，在造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上可謂是相輔相成。任何容器造型都必須借助一定的材料和各部位具體的結(jié)構(gòu)來支撐組合完成，而包裝結(jié)構(gòu)又必須依據(jù)特定的包裝功能與形態(tài)進(jìn)行設(shè)計(jì)，確定各部位間的具體結(jié)構(gòu)與組合方式，在造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上的不同側(cè)重與要求。
不同性質(zhì)的商品與流通環(huán)節(jié)、儲(chǔ)運(yùn)條件、銷售與消費(fèi)方式等，對(duì)包裝的功能目標(biāo)設(shè)計(jì)都會(huì)產(chǎn)生不同的具體要求，這是設(shè)計(jì)的主要原則。即使是同一種商品，因上述的不同原因，必然會(huì)對(duì)包裝的具體功能產(chǎn)生明顯的差異，直接影響到設(shè)計(jì)的不同要求。可以說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要依據(jù)商品包裝的整體功能的目的進(jìn)行，這是任何包裝設(shè)計(jì)都不可逾越的關(guān)鍵，是設(shè)計(jì)的靈魂與主旋律。
包裝本身是產(chǎn)品的組成部分，它直接與商品的使用方式相關(guān)，包裝造型還與生產(chǎn)工藝、價(jià)格成本、銷售方式、運(yùn)輸方式等因素有關(guān)，所以包裝造型設(shè)計(jì)的原理和法則不是單一的形式美原理，它是集形式美與實(shí)用美為一體的容器造型，是在考慮到形態(tài)與功能、形態(tài)與工藝、形態(tài)與經(jīng)濟(jì)、形態(tài)與文化、形態(tài)與消費(fèi)者的一種思維創(chuàng)造的結(jié)晶。造型設(shè)計(jì)的原則可以概括為4點(diǎn)：科學(xué)性，可靠性，美觀性，經(jīng)濟(jì)性。