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包裝符號意象是用來代表產品或表征產品的基本形象，其造型結構及文、圖、色(符號)要反映出商品的性質。符號意象是產品特征、功能、價值的直接展示，利用符號元素，構成喻體(包裝)與本體(產品)的關系，使它們之間相互影響、滲透，整合成一個完整的形象 。像酒類的瓶、罐形具有保質封存的優點；水彩筆的透明塑料袋是為了顏色辨認的方便；金銀首飾的高檔裝飾盒能夠增加商品的價值。同理，牙膏應有別于鞋油；桔子汁應看到酸甜的味道；手提袋看起來像袋的樣子；膠水塑造瓶要有方便使用的功能；兒童積木必須具有引導搭配的圖像。這些表現出來的圖像、功能、樣子、味道、價值，就是符號所賦予的產品包裝意象。

　　符號的意義包含在解釋者針對泛涉對象所作的解釋或說明中，任何符號都是在一個符號系統中發揮作用的。其一為感染性；它是通過對對象模擬或寫實來表征產品，也就是說，該媒介與指泛對象之間在形象上的關連性。如許多罐頭包裝，寫實的攝影圖片，可以增添產品某種情趣和真實感。其二為指示性；其媒介與指涉對象之間具有一種因果的或形象的直接聯系，如 康師傅 方便碗面包裝，使企業標志、標準字體，色彩和象征圖形構成產品包裝形象，使消費者在認識包裝的同時，加深對企業的認識。其三為象征性；其媒介與指泛對象之間并無相似或因果聯系，而是約定俗成的結果L4j。如把波紋形變化成波浪形，象征洗沽劑的包裝圖像。符號表現同時又具有相對性，從不同的角度可以把同一種符號納入不同類型包裝表現。波紋符可以納入飲料、香皂、藥品等包裝，其主要把握好商品趣味與符號形象的變化設計。
包裝設計最重要的是如何把商品特性做有稼的表現，在表現思考中，也就是處理好符號元素與商品的關系的概念。對未見過 銀耳 的人，要他了解銀耳的形態，只用語言加以描繪，要想使他對銀耳真正了解，是不易的，如果能用圖，再加以文字就容易理解了。關于哲學或思想問題以及人之感情動作，只用語言就可表達?？墒侨缒苡脠D畫或圖解符號，一定更有助于理解。由于圖形符號能表現出具體的映象，對人們視覺具有引導性，在包裝表現中占有主導地位。當然，文符和色符是一種代表企業產品意象的現代表現形式，但在實際操作過程中，限定在某些企業產品的包裝表現，只有圖、文、色三者再現商品時，才可得到強有力的訴求 。