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在各行各業中，我們經常看到不同品類的品牌打著品牌激活的口號大張旗鼓的進行廣告宣傳，同時也看到過各種品牌以保證品牌的新鮮度進行集中化的品牌推廣。通常品牌老化的問題在快消、食品、時尚、IT等品類中會被經常提到，歷來都是經營者工作日程上的重要事項。如白酒行業、家電行業的年輕化問題歷來都是行業爭論的焦點，產品銷售增長的緩慢，讓所有影響全國的老品牌都疲于應付是否是因為品牌老化所帶來的，且經過各種嘗試并沒有找到理想的解決方案。
然而，很多時候經營者容易將外部環境的老化看成是品牌老化，也容易把因為傳播推廣等相關手段陳舊歸根于品牌老化，如品牌代言人的選擇、傳播載體的選擇等都會讓大眾消費者對品牌形成不同程度的品牌鮮活感知。“一經發現品牌老化問題，就對品牌進行深度革新，品牌訴求體系、品牌視覺體系、品牌產品等全方位系統。這是大多數品牌最常采用的簡單粗暴方式，有時這可能起到明顯的作用，但有時卻起不到相應的效果。沒有找到品牌老化的根本原因，就很難對癥下藥，自然無法達到完美的診斷療效。原本由于外部因素造成品牌老化，它并不需要通過對品牌進行深度調整從而達到年輕化的問題。”因此，對于任何品牌來說，遇到品牌老化問題，首先需要非常清楚的診斷這種老化是由什么原因帶來的，其次才是針對本因提出精準措施，最后才是將制定好的策略付諸執行。總結來說，導致品牌老化的主要原因有以下幾個。
產品是企業的生存之本，也是品牌長盛不衰的核心競爭力。在品牌長期發展過程中，產品更新換代的速率是品牌保持長久新鮮感的根本，因而新品研發一直是很多品牌核心任務。尤其是對于有長期積累的品牌來說，如百年品牌，他們對產品的每一個細節創新都將給品牌帶來全新的活力。一款產品的研發，在功能、包裝、視覺等綜合方面，可能在研發出來的當時還是最新穎，也是最潮流的。然而在今年銷售之后，當品牌風靡全國的時候，其他品牌在參與競爭的同時也在挖空心思創新更有利的產品，可能領導品牌稍有不適就會被趕超。這一點在告訴革新的IT行業就體現的淋漓盡致，這也就是為什么手機品牌產品更新換代基本是半年一次。因為產品功能的落后，對品牌統治市場是最大的風險，也是在競爭中最大的挑戰。大眾消費者都喜歡求新求異，對各類產品都會有與時俱進的新需求，他們不可能停留在滿足于產品的原始基本功能。所以產品的落后，不能保證與時代潮流同步，那么品牌與大眾消費脫節，自然而然品牌也就被市場所老化。