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產(chǎn)品的包裝得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，圍繞既定訴求點(diǎn)來展開創(chuàng)新及構(gòu)思版面。如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣點(diǎn)相悖，必然會導(dǎo)致消費(fèi)意識的混亂，也就是說消費(fèi)者會找不到要喝你這種酒的理由。
包裝能在銷售中極短的時(shí)間內(nèi)為購買者認(rèn)識，對銷售起著舉足輕重的作用。因此，為提高市場份額，白酒企業(yè)在包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設(shè)計(jì)品牌的運(yùn)用上都較為混亂。長此以往，再大的強(qiáng)勢品牌都會在短期內(nèi)衰落下去，成為市場經(jīng)濟(jì)的殉葬品。
包裝設(shè)計(jì)的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計(jì)上來說具有一定的局限性。在色調(diào)的運(yùn)用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費(fèi)群只認(rèn)同套色系。雖然也有例外，但它們在銷售上并不是很成功。在盒型上缺少創(chuàng)新，一個(gè)產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)。造成這種狀況的主要原因是國內(nèi)從事盒型設(shè)計(jì)的專業(yè)團(tuán)體較少，而包裝設(shè)計(jì)師既精于平面設(shè)計(jì)又熟悉盒型設(shè)計(jì)的并不多見，往往平面設(shè)計(jì)比較好但盒設(shè)計(jì)卻不盡人意，或者盒型設(shè)計(jì)雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。
瓶型設(shè)計(jì)方面設(shè)計(jì)公司與客戶溝通不足，往往是客戶自己定好瓶樣再找設(shè)計(jì)師，不利于企業(yè)整體的形象策劃及銷售。包裝設(shè)計(jì)要保持平面設(shè)計(jì)系統(tǒng)性。在平面設(shè)計(jì)上欠缺系統(tǒng)性。白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性，也就是說既要使消費(fèi)者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實(shí)可以將盒子設(shè)計(jì)成不同的形狀來區(qū)分酒的檔次，既可有利于經(jīng)銷商鋪貨，又避免了星級劃分的不足。由此可見，了解消費(fèi)者的心理對設(shè)計(jì)人員來說是非常重要的。