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品牌包裝扮演著重要的角色。然而，在眾多爭(zhēng)奇斗艷的商品之間，消費(fèi)者只會(huì)注意到其中的少數(shù)幾樣。問(wèn)題在于，消費(fèi)者以短暫的時(shí)間瀏覽擁擠的貨架，商品的包裝應(yīng)該如何推陳出新，才能夠吸引消費(fèi)者的目光?包裝是否能夠提升品牌的知名度、購(gòu)買欲、 和銷售業(yè)績(jī)呢?包裝是否能夠在賣場(chǎng)吸引消費(fèi)者轉(zhuǎn)移品牌，或是提高品牌的忠誠(chéng)度呢?「包裝設(shè)計(jì)」在產(chǎn)品的使用期間，仍然具有發(fā)揮建立品牌價(jià)值的作用，而且能夠提升品牌資產(chǎn)和忠誠(chéng)度。但是，當(dāng)消費(fèi)者在走過(guò)玉米片和牛奶的貨架時(shí)候，所有品牌的包裝外型都是非常類似，難以分辨的。時(shí)勢(shì)所趨，廠商必須突破傳統(tǒng)，開(kāi)發(fā)有創(chuàng)意的包裝造型。有一些廠商已經(jīng)率先嘗試不一樣的包裝外型，例如曲線造型的蕃茄醬瓶、汽水瓶、以及兒童沐浴乳瓶等。品牌能否打動(dòng)消費(fèi)者，包裝的視覺(jué)效果就是關(guān)鍵。包裝外型具有提高品牌知名度，強(qiáng)化品牌形象的效果，色彩是其中的一項(xiàng)。而各國(guó)市場(chǎng)所喜好的顏色也有所不同，在日本和南韓，紫色是高尚的顏色，但是在美國(guó)市場(chǎng)，卻是廉價(jià)品牌的象征。對(duì)于廠商而言，變換包裝的投資金額相對(duì)要比廣告或促銷來(lái)得低，同時(shí)還能夠大幅提升品牌的銷售業(yè)績(jī)。