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包裝設計中要正確地運用色彩
2016-04-16
產品本身的一些屬性直接關系到包裝的色彩,產品包裝的色彩的應用要以產品的自然屬性為基礎,只有兩者統一起來,才能與消費者一拍即合,促進消費者的購買欲望。

產品屬性是產品本身固有的性質,不同的產品,其屬性存在差異性,進一步說,傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產品,在功能訴求相同的情況下,就要依靠情感訴求拉近與消費者的關系。情感訴求要求要從消費者的心理出發,抓住某一類人群的情感特點,因為不同民族、風俗習慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同,對色彩的感覺也是不一樣的,比如說:兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征,分析他們的生活習慣、社會階層、文化背景等等,抓住他們的差異性,結合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等,不同色相的應用,帶給受眾者不同的視覺感受,分析受眾群體對色彩需求的興奮點,最大限度的提高性感訴求。比如:現在要對一種餅干的進行包裝,首先必須考慮的就是面對那類人群的,是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人,是知識分子還是年輕的、時髦的女郎等,只有有了這個方向,才能選擇合適的色彩傾向,設計出適合人類視覺感受的作品。

在滿足產品功能需求的前提下,從其高情感訴求為著重點,深入消費者的內心,把產品與某一類消費群體的要求緊密相連,達到最大限度的認知效果。這樣不僅滿足了消費者的功能需求,而且還增加了產品的心理附加價值,從而滿足商品包裝設計的最終目的。




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