深圳產品包裝設計公司-產品包裝設計應該解決感官問題
2022-10-14
現在,快餐業的發展趨勢很大。功能性零食、健康零食、作為膳食的零食、蛋白質、植物性的一切都是零食。該行業的需求強勁,進入者眾多,競爭激烈。
如果這還不夠,在英國,還有一個額外的挑戰;引入新的HFSS立法,限制高脂肪、高糖和高鹽食品的推廣,支持更健康的選擇。從今年10月開始,被判定為不健康的零食將從高端、沖動性購買定位中降級,如端蓋和商店入口。如果沒有被俘虜的觀眾,他們需要更加努力地工作,以便被看到和購買,尤其是當他們無法再進行“買一送一”的促銷活動時。
新政府可能會推翻這一決定。但無論這項立法是否持續,這一日期對零食品牌來說都是一個嚴峻的警鐘。消費者想要更健康的零食,而像英國瑪莎百貨這樣的零售商已經開始從貨架和促銷活動中剔除糖和鹽。此外,經濟變化,如緊縮的家庭支出,也會影響沖動性購買行為。
從根本上講,營銷人員必須記住,品牌和產品包裝設計應該解決所有感官問題。在一個數字參與推動感官剝奪的世界中,需要將重點從產品轉移。為了成功地喚起渴望的吸引力,一切都需要訴諸于飲食的感覺,營銷人員應該始終問問自己,產品包裝設計是如何被感知、品嘗和聽到的,甚至是如何被看到的。
對于大多數產品包裝設計來說,這是一種全新的思維方式。一些人已經通過他們的交流方式來做了,看看最近的產品包裝設計廣告牌,它讓倫敦人可以自己摘水果。歸根結底,這是關于將這種方法引入包裝,并認識到您的產品包裝設計可以傳達的不僅僅是產品。這是關于考慮您是否使用光澤和啞光,或者顏色和類型如何講述獨特的品牌故事。
例如,“生巧克力公司”使用的印刷字體立即顯示出如此多的信息,即手工制作元素和小批量生產,這與質量有關。與此同時,巧克力產品包裝設計選擇了一種手工磨砂紙,它能立即傳遞出它的天然憑證。它讓你覺得它比光滑的吉百利產品包裝設計更健康,這可能更能說明消費者的放縱。
這也是關于認識到產品包裝設計表達的每一個表面都很重要。人們在打開產品包裝設計時的小互動都是與消費者展開對話的機會。塑料費口香糖品牌用聲音的語調和產品包裝設計的每一寸都傳達出一種樂趣和友好革命背后的哲學,這是一項杰出的工作。
這種多感官方法的一個重要部分是注入一些活力。通過產品包裝設計增加活力和運動感是一種很好的方式,既能提供樂趣,又能提升吸引力。
例如,吉百利2020年的品牌重塑傾向于小吃的感覺良好方面,而設計執行則慶祝巧克力倒出的平滑度,你幾乎可以通過產品包裝設計感受到產品的味道。在軟飲料方面,百事可樂做得很好。在最近的新活動和品牌世界中,它通過聲音、動作、有趣的排版和超真實的攝影來驅使人們對產品的渴望。這項工作通過不同的媒介吸引了所有感官,將普遍的飲酒儀式和品牌的沸騰能量賦予了生命。
另一個很好的例子是“適當的玉米爆米花”,它通過產品包裝設計突出了其產品的內在活力——玉米粒令人興奮的爆米花轉變成令人滿意的零食時刻。
了解受眾除了傳達口味和運動,考慮吃零食的人也很重要。