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在此之前，啤酒罐的設計重點是啤酒的名字，而不是啤酒廠的名字，因為啤酒永遠是第一位的。

由于該啤酒廠的目標是在市場上銷售更多的啤酒，因此圣召擁有一個品牌體系變得至關重要，該體系將其報價統一起來，并在啤酒銷售的任何地方擴大品牌認知度。

“如果有新的特色菜，人們就不會把他們在超市里看到的‘職業’和‘生死’聯系起來。這個品牌有點迷失了，“我們面臨的挑戰之一是在精釀啤酒領域打造一個更大的品牌，人們對大品牌有點懷疑:它必須更加突出，但要保持精釀啤酒的刺激、樂趣和與眾不同。”

簡化和放大這些新包裝設計體現了機器人食品“簡化和放大”的方法:它們很有影響力，但在允許靈活性的同時，還能在品牌內部創造凝聚力。強大、自信的新商標作為所有品牌交流的主要標志，其排版風格向品牌的約克郡根致敬，以其沉重的重量和視覺上的工業字體。

從以前的黑色核心系列，新的包裝設計使用了有影響力的大膽的顏色和插圖，以增加每一種啤酒自己獨特的個性。

一個新的“Vocation V”品牌圖標被用來支持文字標記，并為啤酒包裝設計插圖創建一個框架，這是充滿個性的，以最好地反映每個啤酒。

除了包裝設計，V圖標還可以用來創造視覺沖擊，例如作為背景片幫助產品攝影流行。

每個罐子上使用的顏色都是基于之前的設計字體(例如，綠色代表生與死，藍色代表驕傲與歡樂)，以幫助識別。

“這是一種熟悉感，但隨著一切的發展，品牌變得更大、更強，”羅賓遜說。“我們沒有撕毀規則手冊——我們只是增加了權重。”

該設計采用了根據該地區維多利亞時代火車站標識設計的Hebden字體，采用了定制的、特別定制的字體，以向啤酒廠的約克郡位置致敬。

機器人食品還為特色啤酒和限量版啤酒的設計創建了一個獨立的架構，以便在新版本推出時具有靈活性，同時保持Vocation品牌的領先地位。

品牌的聲音是自信，雄心和權威，但徹底地腳踏實地，強調了職業的大膽口味和不妥協的品質，而不需要大聲喊出最大的聲音，或扮演失敗者。

新的“圣召”品牌塑造融入了品牌本身的本質;慶祝啤酒廠團隊的毅力，激情，天賦和友好的約克郡勇氣，對他們來說，好啤酒是他們的職業。

這個品牌并不是想要走在時尚前沿，而是想要真實和包容——證明“超市的恥辱”是無關緊要的。機器人食品的新設計應用于所有接觸點，包括包裝、戶外活動材料、數字和社交接觸點、t恤和帽子等商品、玻璃器皿、酒吧內和戶外推廣，如啤酒墊、雨傘和水龍頭鏡頭等。