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對于英國的許多人來說，吉卜林的標(biāo)志性蛋糕系列占據(jù)著一個特殊的位置，但在國際上，這個“超級好”的品牌相對來說并不為人所知。總理食品(PremierFoods)國際甜食高級品牌經(jīng)理金伯利·唐奇(金伯利·唐奇)表示：“很明顯，吉卜林在美國和澳大利亞都有很好的機會，可以提供一種精致、優(yōu)質(zhì)的包裝蛋糕，但作為一個挑戰(zhàn)者品牌，吉卜林需要一個大膽的新形象來競爭?！?br />
在澳大利亞，私人品牌占據(jù)了80%的市場份額，而美國則更喜歡長期存在的懷舊品牌和自有品牌的面包店食品。在這兩條戰(zhàn)線上，吉卜林都可以在質(zhì)量和新鮮度方面進(jìn)行正面競爭，因此，機器人食品公司沒有依賴該品牌以英國為中心的資產(chǎn)，而是選擇專注于將吉卜林的創(chuàng)意打造成自己的偶像。

在國際市場上沒有強大的現(xiàn)有股權(quán)的情況下，該團(tuán)隊可以將吉卜林重新塑造成一個真正的挑戰(zhàn)者，以一種令人興奮和優(yōu)質(zhì)的設(shè)計，滲透到一個陳舊而陳舊的領(lǐng)域。

機器人食品創(chuàng)意總監(jiān)馬丁·威德菲爾德說：“我們發(fā)現(xiàn)大多數(shù)受歡迎的美國產(chǎn)品實際上都預(yù)先包裝了超長的保質(zhì)期，但澳大利亞消費者幾乎總是更喜歡‘剛烤’?！靶迈r品質(zhì)”是我們工作的共同點，也是溝通的關(guān)鍵?！?br />
他說：“蛋糕是英雄，只要有可能，產(chǎn)品的拍攝都伴隨著顯著的成分。我們從歐洲的庭院系列中汲取靈感，并選擇明亮的色彩，以一種清新的當(dāng)代美學(xué)，而不是更強烈的大膽色彩，冒著人造的感覺?！?br />
為了補充一個不斷變化的顏色托盤，經(jīng)典的吉卜林字標(biāo)記強有力地站在前面和中心包，而直言不諱的語言給品牌帶來了年輕的信心。沒錯，這個團(tuán)隊選擇用一個令人信服的理由來取代著名的斜線，去相信一個全新的觀眾?！白屆恳惶於甲兊妹牢丁?。

最初打算作為兩個單獨的執(zhí)行，機器人食品選擇開發(fā)一個更全面的表達(dá)方式，并考慮到每個市場的變化。對于最終的結(jié)果，唐格說：“我們喜歡它，設(shè)計仍然是品牌，而不依賴懷舊。它既新鮮又具有標(biāo)志性?！?

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