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比以往任何時(shí)候，購(gòu)物都是一種體驗(yàn)。二十年前，它是關(guān)于獲得你需要的東西。

當(dāng)然，很多人喜歡挑選和嘗試的過程，但真正的焦點(diǎn)是最終的目標(biāo)，找到大手筆的產(chǎn)品。

現(xiàn)在，購(gòu)物已經(jīng)成為了它自己的旅程。

這是由奢侈品牌以及高端零售商。他們知道，如果你的搜索是值得的，消費(fèi)者將被迫返回它。

因此，成功的關(guān)鍵在于重視旅程的每一個(gè)階段。產(chǎn)品包裝例如，提供的不僅僅是人身保護(hù)。
這是一個(gè)直接聯(lián)系到你的品牌和它獨(dú)特的故事。

雖然明亮的顏色和可愛的設(shè)計(jì)是方便的，你必須走得更遠(yuǎn)，讓客戶沉浸在你的世界。你的包裝應(yīng)該是一個(gè)完整的環(huán)境，為其產(chǎn)品。

它需要一個(gè)完美的生態(tài)系統(tǒng)，一個(gè)精心打造的“必須擁有”項(xiàng)目的家園。所以，我要問自己的問題是，我的產(chǎn)品會(huì)在哪里想要為了生存？

為感官世界設(shè)計(jì)

回到最基本的地方是很有幫助的。我們有五種主要的感官：觸覺、聲音、嗅覺、味覺和視覺。在大多數(shù)包裝中，只有一種感覺是真正滿意的。

企業(yè)在視覺設(shè)計(jì)上花費(fèi)了大量的錢。然而，他們很少考慮產(chǎn)品觸摸時(shí)的感覺和行為方式。

他們不考慮從架子上提起時(shí)可能發(fā)出的聲音。他們低估了嗅覺的力量及其喚起強(qiáng)烈情感的能力。

事實(shí)上，這就是標(biāo)準(zhǔn)零售商和高端奢侈品牌的區(qū)別。奢侈品購(gòu)物總是一種體驗(yàn)，因?yàn)橄M(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是一種產(chǎn)品。

如果你想要你的產(chǎn)品包裝流行，把它變成一個(gè)感官之旅。呼吁內(nèi)在的人類對(duì)物質(zhì)意識(shí)的渴望。

這聽起來可能有些浮夸，但現(xiàn)代消費(fèi)主義都是關(guān)于滿足感的。這是一次嘗試尋找與世界聯(lián)系的不同方式。

你可以利用這種需求，給購(gòu)物者他們想要的東西，一種植根于感覺的體驗(yàn)。

將奢侈品放在包裝中的最佳方法

讓它成為一個(gè)使命

標(biāo)準(zhǔn)包裝和豪華包裝的最大區(qū)別之一是所需的交互程度。高端產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來了一個(gè)發(fā)現(xiàn)之旅。

他們并不是公開的，全世界都可以看到。奢侈品是排他性的同義詞。如果你想做一些特別的東西，給那些買東西并把別人拒之門外的人。

在零售業(yè)，這就是所謂的延遲滿足。它通過在揭幕結(jié)束時(shí)放置產(chǎn)品來觸發(fā)用戶發(fā)現(xiàn)的過程。想一想漂亮的紙巾、盒子頂蓋、拉桿、絲帶封口和襯墊。

目的是制造懸念。當(dāng)顧客看到你的產(chǎn)品時(shí)，你想讓他們感到頭暈?zāi)垦！?br />
增加一些可聽到的重量

聲音在零售中所起的作用比許多人所意識(shí)到的要重要得多。這在很大程度上是因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品聽起來是一樣的。

只有當(dāng)你拿起一件奢侈品，有一個(gè)輕輕皺褶的紙巾襯里，嘎吱的鉸鏈，或輕輕的滑蓋，它變得清楚什么是可聽到的品牌可以做什么。一般來說，是低沉的聲音引起了奢侈的共鳴。
有例外的規(guī)則，但想想像玻璃紙和塑料水泡包。他們是便宜的制造和非常普遍的。他們發(fā)出的聲音很高。

沉重的，內(nèi)襯的盒子更有可能在較低的音高發(fā)出呻吟和吱吱聲。這也是為什么紙和卡是奢侈品首選的原因之一。塑料對(duì)于高端品牌來說是罕見的.

給它一種令人興奮的氣味

在奢侈品包裝中增加香味并不總是可能的。然而，這是擴(kuò)展客戶體驗(yàn)的一種方便的方法。

事實(shí)上，這種技術(shù)越來越突出，尤其是在歐洲，許多品牌都從高端香水中獲得靈感。


這是設(shè)計(jì)用來刺激和刺激購(gòu)物者的感官拼圖的最后一塊。
應(yīng)用是無窮無盡的。有了這么多的選擇，就很難把注意力集中在理想的氣味上。嘗試?yán)霉餐年P(guān)聯(lián)。例如高檔威士忌通常和年長(zhǎng)的男人有聯(lián)系。

想想看，皮革，絨面，麝香后剃須，甚至一點(diǎn)煙霧。目標(biāo)應(yīng)該是喚起一種對(duì)地點(diǎn)、時(shí)間和目標(biāo)的感覺。

別讓它煩人

下一個(gè)技巧可能很難，因?yàn)槲覀円呀?jīng)討論了延遲滿足的價(jià)值。然而，最好的豪華套餐提供一個(gè)難忘的旅程，而不要求消費(fèi)者太多。

每一個(gè)動(dòng)作都應(yīng)該是平穩(wěn)的。經(jīng)驗(yàn)必須提供最大程度的滿足，以換取最少的干預(yù)。

相反的是一種低端的、批量生產(chǎn)的收縮包裝或水泡產(chǎn)品。


包裝。沒有延遲的滿足感-產(chǎn)品是顯而易見的-但是仍然很難把它拿出來。

因此，對(duì)于無可爭(zhēng)議的奢侈品，一定要確保滿足感永遠(yuǎn)不會(huì)。也是很遠(yuǎn)。絲帶應(yīng)該滑動(dòng)像絲綢一樣。蓋子應(yīng)該不受力地抬起。插入物和填充物必須易于拆卸。

保持鮮艷的色彩

明亮的顏色往往與負(fù)擔(dān)能力有關(guān)。因此，要將您的產(chǎn)品定位在市場(chǎng)的高端，請(qǐng)保持微妙的色調(diào)。事實(shí)上，明亮的色調(diào)是可行的，但要小心不要使用太多。

它可以使包裝看起來忙碌和混亂。其中一個(gè)例子可能是光明的，醒目紅色。就其本身而言，它非常適合奢侈品。當(dāng)與其他明亮的顏色搭配時(shí)，它看起來就不那么優(yōu)雅了。

金屬是一個(gè)極好的選擇，并非常受歡迎的奢侈品牌。它們反射光并產(chǎn)生鏡像球效應(yīng)。

此外，我們也不能忽視這樣一個(gè)事實(shí)，即銀和黃金的色調(diào)自然與貴金屬和昂貴的珠寶有關(guān)。

讓包裝說話

一個(gè)很容易成為犧牲品的陷阱是這樣一個(gè)想法：一個(gè)豪華的包裹應(yīng)該有一個(gè)巨大的標(biāo)志。事實(shí)恰恰相反，當(dāng)然當(dāng)代品牌也是如此。

在過去十年左右的時(shí)間里，奢侈品的發(fā)展趨勢(shì)是一種微妙的、極簡(jiǎn)主義的風(fēng)格。想想寶格麗的手提包盒店內(nèi)購(gòu)物袋在路易威登。

他們非常簡(jiǎn)單，只是一個(gè)塊的顏色和一個(gè)優(yōu)雅的印刷標(biāo)志。它通常是小的，低調(diào)的，并且善于把眼睛往內(nèi)畫。

奢侈品不必為了引起人們的注意而大聲疾呼。事實(shí)上，他們不需要付出任何代價(jià)。奢侈品牌都是為了吸引右（邊），正確的觀眾。

考慮實(shí)際的細(xì)節(jié)

在許多方面，這是這一過程中最困難的部分。你可以投入大量的時(shí)間和金錢來設(shè)計(jì)一個(gè)令人難以置信的軟件包。

然而，如果它不經(jīng)得起嚴(yán)格的分配和庫(kù)存，這一切將是免費(fèi)的。

這就是為什么必須考慮環(huán)境壓力源和任何其他可能影響材料狀況的因素。

濕度往往是最大的挑戰(zhàn)。水分會(huì)使卡片彎曲，緞子變形，塑料變形。要么創(chuàng)造能夠承受環(huán)境壓力的包裝，要么花更多的錢來保護(hù)它。

設(shè)計(jì)師品牌通常會(huì)以更小的批次運(yùn)送產(chǎn)品，以獲得更多的空間和控制權(quán)。費(fèi)用是否值得由你來決定。

提供真正奢華體驗(yàn)的關(guān)鍵

對(duì)于奢侈品牌來說，成功的秘訣在于擁有控制能力。

我們與商業(yè)包裝相關(guān)的所有特性-明亮的顏色、可見性、耐用性等等-都可以在高端產(chǎn)品的頭上打開。

重點(diǎn)不在于向購(gòu)物者大喊大叫，以求引起他們的注意。你必須創(chuàng)建一個(gè)包來吸引他們。

至少?gòu)谋砻嫔峡矗粦?yīng)該關(guān)心大眾的訴求。畢竟，只有最非凡的人才會(huì)對(duì)這樣一個(gè)特別的項(xiàng)目感興趣。

讓它成為一個(gè)謎。建立陰謀和懸念。奢侈品與受歡迎程度沒有多大關(guān)系。它是以一種方式存在的，這是完全不可模仿的，也是獨(dú)一無二的。

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