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走遍任何百貨公司的化妝品部門，特別是在假期期間，你的感官會被擺在你面前的各種香水和美容包裝設計的視覺和氣味所克服。

小盒子，還有大盒子，有些包在閃閃發(fā)亮的紙里，散發(fā)出相當大的奢華。

不足為奇的是，許多商店的美容部門燈火通明，以至于該產(chǎn)品的包裝成為商店中所有其他產(chǎn)品的中心，消費者幾乎被各種選擇分散了注意力。

美容包裝就像很多其他產(chǎn)品的包裝一樣。

在眾多考慮因素中，除了與包裝產(chǎn)品所用材料類型有關的成本外，制造商還必須考慮印刷和生產(chǎn)成本。

然而，對于美容行業(yè)來說，制造商必須把包裝設計提升到一個檔次，以吸引顧客，因為這一領域競爭激烈，充斥著提供同樣神奇力量的產(chǎn)品。

美容行業(yè)的特點也是其客戶的變化無常，因此要在這個競爭激烈的市場中保持競爭力，創(chuàng)造一個“哇”客戶的設計是絕對必須的。

繼續(xù)閱讀下面，了解更多關于你如何創(chuàng)造一個令人驚嘆的美麗包裝設計，并使它真正在消費者眼中閃耀。

美容包裝：做好準備

在你開始設計包裝之前，設計師必須花一點時間來了解他們的目標人群，并制定他們的公司目標。

這通常涉及兩個主要部分：

研究并專注于特定的客戶群體。
創(chuàng)造品牌形象。
在完成這兩個目標之后，我們將為設計您理想的美容包裝做好準備，但首先要做的是，讓我們做好準備。
 

目標市場搜索研究

說到化妝品，你可能不相信有那么多的研究能使他們的美容包裝設計吸引人。

任何產(chǎn)品的首要考慮是考慮消費該產(chǎn)品的市場。

然而，對于美容產(chǎn)品，制造商在向特定客戶群體營銷時有許多不同的考慮因素。

在眾多考慮因素中，主要有：

年齡范圍
膚色
皮膚型
個人道德
在確定客戶是誰之后，設計師必須給他們的品牌一些個性。

給產(chǎn)品一個與公司的品牌認同緊密一致的身份是銷售產(chǎn)品不可或缺的一部分。

例如，美容產(chǎn)品被出售給所有類型的人，因此制造商必須決定他們的產(chǎn)品是屬于奢侈品系列、生態(tài)友好系列、利基市場(黑暗和邊緣)，還是經(jīng)典的全美國品牌。

通過關注某一特定群體，公司也增加了發(fā)展品牌忠誠度的機會。

因為更容易想象一個概念，公司經(jīng)常創(chuàng)建一個情緒板作為品牌的一部分。

許多公司開始創(chuàng)建他們的品牌的身份，一個情緒板，其中包括圖像和顏色，代表該品牌。

這個董事會幫助公司把文字的形象，更重要的是，建立品牌的個性。

一個很好的例子說明了尋找目標人群和發(fā)展品牌認同的重要性，那就是國際知名的零售商店。體店.

以采取更溫和的方式為婦女制造美容和化妝品而聞名的體店是通過取消使用動物測試和制造不使用動物副產(chǎn)品的產(chǎn)品來實現(xiàn)的。

他們對動物測試的友好和人道立場不僅定義了這家公司，而且也是他們品牌的組成部分。

同樣，他們的客戶群也來自于一群重視動物權利的人，而在這個平臺上，公司建立了品牌忠誠度。


產(chǎn)品包裝

在開發(fā)品牌的身份之后，公司會花時間整理整個包裝。

一些最相關的細節(jié)包括將在設計中使用的顏色、材料和字體。

這些元素，再加上將產(chǎn)品分層以吸引產(chǎn)品的目標市場，都是創(chuàng)建整體包裝的一部分。


用顏色創(chuàng)建包裝圖像

設計一個品牌的美容包裝設計的核心是產(chǎn)品的調色板。

色彩可以使品牌具有吸引力，但更重要的是，色彩在傳達品牌認同方面起著重要作用。

例如，有環(huán)保意識的公司經(jīng)常使用不同的顏色-綠色和棕色-因為它們與地球聯(lián)系在一起。

公司的品牌傳達急躁和黑暗往往依賴于非常黑暗到中性的色調來傳達這些想法。

然而，化妝品和香水的常見顏色是紅色和粉紅色，這是因為它們分別與激情和女性氣質有關。

一個完美的例子，說明了顏色在品牌建設中的作用。雅詩蘭黛的美麗.

香水的包裝傳達了典型的產(chǎn)品，散發(fā)優(yōu)雅，奢華，更重要的是，美麗。

該產(chǎn)品有各種各樣的包裝，但簡單的香水瓶封裝在一個粉紅色的紅色盒子或白色的一個與對角線黑色縱橫線購買時，作為一個單一的項目或作為一套盒子。

這些顏色，除了視覺之外，給消費者帶來了一種富裕和階級的感覺。


用字體塑造美包裝形象

美容行業(yè)充斥著通過采用特定字體來傳達品牌特性的產(chǎn)品。

許多消費者會發(fā)現(xiàn)腳本字體或花哨的草書字體用來向公眾傳達產(chǎn)品是非常女性化的。

這些異想天開的字體傳達了輕浮和美感，這吸引了那些擁有傳統(tǒng)價值觀的顧客，因為它與美的理想有關。

相反，不依賴草書的經(jīng)典字體也能傳達一些關于品牌的想法。

在上面的例子中，美麗的字體是一個簡單的字體，但是它在經(jīng)典和保守的價值之間體現(xiàn)了一種平衡。

該產(chǎn)品的制造商雅詩蘭黛(Estee Lauder)是最知名的化妝品品牌之一，向保守女性銷售產(chǎn)品。保守女性根據(jù)傳統(tǒng)的美貌理念來定義自己的風格，但同時也增添了一絲現(xiàn)代性。

雖然這些婦女構成了其目標市場，但這一群體之外的婦女也認為該產(chǎn)品具有吸引力。


仔細選擇你的材料

屬于美容行業(yè)的公司在選擇傳達品牌創(chuàng)意的材料方面變得非常有創(chuàng)意。

從能容納奶油和清潔劑的金屬擠壓管，到能消除皺紋的小罐子，選擇高質量的材料來體現(xiàn)產(chǎn)品，這些都是使包裝吸引人的主要原因。

盒，管，玻璃瓶和罐子，紙袋和錫罐組成的各種包裝材料，通常用于設計美容包裝。

盒子傾向于裝盒套或單瓶昂貴的香水、洗劑和沐浴液。

然而，在選擇一個盒子時，盒子的大小和形狀必須對消費者有吸引力。

盒子有許多形狀和大小，公司希望區(qū)分把他們的產(chǎn)品放在比薩餅盒，而不是一個代表奢侈，美麗，甚至藝術性的盒子。

例如，許多香水進來了。有天鵝絨外殼的盒子香水可以舒舒服服地坐著。

這些箱子往往是由一種更堅固的紙板制成的。

 然而，紙板的印刷和生產(chǎn)成本可能會變得昂貴。

因此，現(xiàn)代技術使公司有可能使用其他包裝方法。

很多時候，產(chǎn)品可以從附加的包裝中分離出來，放置在堅固的購物袋中，無論是大的還是小的。

此外，錫罐可以很好地持有唇膏和口紅，作為一個包裝。

此外，消費者喜歡包裝，不只是簡單地拿著他們的產(chǎn)品，罐頭、袋子和紙板盒都是可以被回收利用的材料。


產(chǎn)品層次性與設計通用性
美容包裝設計的CREMEDELLA CREME通常作為包裝集合的一部分來進行，這種包裝被稱為產(chǎn)品分層。

這是指當客戶實際購買產(chǎn)品時，產(chǎn)品是如何出現(xiàn)的。


通常在離開零售場所時，顧客會將包含在其主要包裝中的產(chǎn)品(盒、管、罐或錫)，并且根據(jù)產(chǎn)品的不同，包裝可能會被封裝在一個額外的盒子中，這是許多化妝品、香水、洗劑、沐浴液和凝膠的情況。

然后是最后一層，顧客把產(chǎn)品帶回家的包裝，這幾乎是一個購物袋。所有這些圖層都完成了精美包裝設計的形象。

 這些圖層不僅是品牌的不斷推廣，而且也增加了產(chǎn)品的吸引力。

然而，由于這些層要求公司有不同尺寸和風格的包裝可用，公司必須確保他們的設計可以用于不同的包裝風格。

首先，字體必須對消費者清晰可見，而且必須傳達與其他產(chǎn)品相同的信息。

此外，積分是確保任何圖像可以舒適地適合包是小的，中型的和大型的。
 

克氏萼香水是一個例子，一個完整的美容包裝設計增加拋光和吸引力的產(chǎn)品。

簡單的玻璃瓶中含有濃郁的植物香味。然而，瓶子被裝在一個盒子里，在百貨公司買的時候，里面有一個同樣設計的小購物袋。

該產(chǎn)品的全部包裝是相當有吸引力的客戶尋找一種綠色，植物香味甜香水。


記住有限的版本

如果決定生產(chǎn)限量版，公司必須記住包裝產(chǎn)品中使用的材料類型。

限量版往往是客戶的最愛，特別是當它們是季節(jié)性產(chǎn)品時。

假期周圍的香水通常是身體噴霧劑和奶油，重點放在香草、南瓜香料和蔓越莓等口味上。

化妝品線可能會廣告特定的眼影，指甲油和唇色，以反映季節(jié)。


在這個季節(jié)之外，公司在一系列產(chǎn)品中推出限量版，尤其是香水。

有特殊氣味的護發(fā)產(chǎn)品也會在全年的限量版中出現(xiàn)，不管這些產(chǎn)品是造型凝膠還是當時流行的油。

例如，Argan和摩洛哥的油目前非常受歡迎。

重點是限量版產(chǎn)品是企業(yè)測試新市場和引進新產(chǎn)品的好機會。


讓我們來看看著名的美容品牌維多利亞秘密作為有限版本打包方式的一個例子。

作為轟炸機系列的一部分，香水裝在一個瓶子里，這是一個簡單和復雜之間的矛盾。透明的瓶子有不透明的垂直帶，用黑色的絲帶強調。

這種香水，就像這個產(chǎn)品系列中的其他香水一樣，在購買時會附帶維多利亞秘密的標準購物袋，或者是一個較小版本的購物袋。


包括相關的產(chǎn)品信息 

作為設計完美包裝的一部分，公司必須記住包括產(chǎn)品信息，這些信息將迅速而簡明地告訴消費者包裝對健康的積極好處。

很多時候，美容產(chǎn)品會貼上符號，表示產(chǎn)品內(nèi)容的狀況。


示例標簽包括與以下方面有關的信息：

如果產(chǎn)品含有大麻
如果該產(chǎn)品未經(jīng)動物試驗而制成
如果產(chǎn)品沒有殘忍
如果產(chǎn)品完全是純素和天然的
如果產(chǎn)品經(jīng)過皮膚科測試
如果產(chǎn)品是無過敏的
如果產(chǎn)品不含棕櫚油
如果產(chǎn)品是低致敏的
 

一個簡單的方法是采用國際公認的符號，或者創(chuàng)建一個可以放在產(chǎn)品標簽上的成分清單。

然而，通常情況下，這是通過采用社會/政治平臺的公司來完成的。

對公司的好處是，這種類型的廣告使消費者考慮的產(chǎn)品不僅僅是使用該產(chǎn)品，而且在某種程度上，它發(fā)展了品牌忠誠度。

 
愛美與星球是公司如何包含與產(chǎn)品內(nèi)容相關的信息的一個例子。

該產(chǎn)品解釋了它所做的和不包含的各種成分。

說明，如無染料，無對位苯，無硅，以及一些天然產(chǎn)品，作為本產(chǎn)品的一部分，清楚地印在標簽上。

有健康意識的、精通產(chǎn)品的消費者可以很容易地查看產(chǎn)品的內(nèi)容并做出購買產(chǎn)品的決定。

 

創(chuàng)建圖像

設計一個在美容柜臺吸引顧客的包裝的最后一步是創(chuàng)建一個形象。

同樣，這一過程本身就是一個過程，但通過完成這兩個步驟，企業(yè)將投資于創(chuàng)造一種無法匹敵的產(chǎn)品。

這些步驟包括使用軟件，該軟件能夠充分和專業(yè)地說明品牌在印刷和生產(chǎn)中所體現(xiàn)的理想，然后在很大程度上創(chuàng)建一個視覺。

 

在選擇軟件時，提供產(chǎn)品多維視圖的程序使參與設計過程的其他人更容易創(chuàng)建實際的包。

通常情況下，公司選擇將它們的文件發(fā)送到可伸縮的二維矢量文件中。

當許多人使用二維矢量文件將產(chǎn)品的模擬發(fā)送給制造商時，繪制三維和四維空間的程序允許公司從不同的角度旋轉包裝以查看圖像。

Esko是一個可以在3D中看到這個程序的插件，而Cinema 4Dm是一個提供三維圖片視圖的程序，都是美容包裝設計中常用的程序。


第二步涉及開發(fā)一個模板。

該模板只包含一個非?；镜牟輬D，如何美麗的包裝設計可能出現(xiàn)。

模板只是包裝應該被穿孔(折疊)和切割(修剪)的視覺表現(xiàn)形式。

這些線條通常有不同的顏色。

每個美容產(chǎn)品的設計，從最昂貴的到那些在許多藥店發(fā)現(xiàn)，遵循類似的程序，然后才能到達制造商。

 

對美女女神的呼吁

women-beauty-product-application每個人在某個時候都去過那里。

站在百貨公司柜臺前，專業(yè)的銷售助理把我們閃亮的新產(chǎn)品放在合適的袋子里。

然而，當面對鏡子，涂上任何能改善肌膚質地的爽膚水、洗劑或護膚品時，很多人都有這樣的“啊哈”時刻，他們看著包裝，說：“這就是。一點兒沒錯我所需要的“

當這種情況發(fā)生時，它是整個過程的高潮，這個過程將品牌認同與美和酷聯(lián)系起來，以吸引具有多種口味的消費者。

從玩色彩、字體和材料，到開發(fā)新的方式向消費者介紹不同的產(chǎn)品，美容包裝設計已經(jīng)不僅僅是一門藝術，而是憑借對特定目標市場心理的理解和迎合。

然而，即使有了所有這些工作，真正的回報最終還是來自于公司的分層設計，通過消費者的快樂面孔，消費者仍然是一個忠誠和忠誠的買家，并最終成為你的美容產(chǎn)品和品牌的代言人。