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“設計思維”在包裝設計中的重要性

“裝飾”一詞長期以來一直用于包裝的視覺方面。但在MSLK我們發現，這種神秘的表達方式代表了舊思維方式的所有錯誤-設計只不過是一個裝飾包裝的外觀而已。如果一個品牌認為設計只是包裝的外部，他們很可能會錯過與品牌更深層次的聯系設計。良好的設計可以為整個生產過程提供信息-從配方、零售展示到品牌的本質。

我們經常看到包裝中含有糟糕的產品，反之亦然。似乎制造產品的人從來沒有和設計包裝的人說過話。為什么產品和包裝之間有脫節？通常情況下，人們不愿意偏離幾十年來一直存在的進程。

我們建議采用整體的設計思路。其目標是創建一個具有凝聚力的品牌，將其信息傳遞給消費者。這種整體方法從設計團隊開始，他們提出關鍵問題，并與來自各個領域的專家進行創新，包括研發、產品開發、制造和銷售。通過與所有關鍵的決策者和影響者的接觸，設計團隊協調努力創造一個無縫的產品。

以下是幾個問題，我們想問之前，開始任何包裝設計任務，以確保所有的途徑，一個成功的設計過程是探索。

消費者優先嗎？

“這從來不是關于你的，而是關于他們的，”這是我們對我們的客戶重復的一句咒語。從消費者的角度來看，偉大的設計轉化為清晰、流暢和愉快的相遇。品牌必須保持靈活性，并預測客戶的需求。當一個品牌在一個英雄產品中獲得成功時，必須立即期待消費者的“我愛它！”下一步是什么？“反應。永遠為“下一步”產品做好準備，因為這將防止品牌的承諾與用戶體驗的現實脫節。我們可能要求我們的客戶增加額外的SKU到他們的產品分類，以使方案更清晰，或支持他們的品牌存在于一個特定的產品類別。

品牌架構的總體設計與品牌預期消費者購物的方式有關。在美容行業，一些產品可以由關鍵成分、養生方案中的步驟、皮膚或毛發類型、療效水平(基本與專業)或用戶利益來指定。明智的品牌選擇一種主要的方法，并堅持在他們的整個行業，而不是每一次重新發明一個新的系統，因為這只會導致消費者的困惑。

雖然一個品牌應該提供的產品數量沒有一致的答案，但是太少的SKU意味著沒有足夠的選擇，太多的SKU可能會讓人無法抗拒。不管是什么情況，你必須像一個設計師一樣從戰略上思考，并且仔細看看新產品是如何進入到你的產品的更大范圍的。有時，這甚至可能包括創建設置和POP顯示，將新產品定位到一個新的類別中。

您獨特的產品體驗是什么？

如果你的配方被設計成是市場上最有效的，你的包裝必須使用所有的工具來傳達這一點：顏色，圖像，材料，文字等等。包裝組件使用戶進一步認識到產品設計精良.如果你想提出方便的建議，包裝應該很容易使用。如果你想傳達奢侈品，那么你的包裝應該是奢華的。品牌架構、配方和包裝必須共同努力，以實現品牌承諾。

你的品牌故事清楚嗎？

大多數公司可能會匆忙完成設計過程，因為他們太忙于產品創新。許多品牌害怕失去對創意團隊的控制，因為他們經常被認為是浪費時間和金錢。但是，設計有能力以單靠文字的方式來強化品牌故事。一個從容不迫和整體的設計觀點應該是你的品牌的首要任務。

所有客戶都會看到你的包裝并與之互動。整體設計方法將使包裝有效。其結果將是一個品牌，用清晰、漂亮的包裝吸引來自遠方的購物者。消費者會對你的產品線上的其他產品產生興趣。在國內，他們會發現這個項目的體驗帶來了包裝的承諾。這樣，消費者就會成為你的粉絲，并在未來積極尋找你的品牌。

記住這一點

如果您和您的團隊仍在質疑設計和設計思想的更大價值，請考慮這一點：百分之百的客戶將處理您的包裝。他們可能永遠看不到你的廣告或訪問你的網站，但他們會看你的包裝，這應該是你的整個品牌故事和經驗的升華。你在你的品牌上所做的每一筆投資都取決于你的客戶第一次遇到你的包裝的神奇時刻。你怎么能不投資于聰明的想法和非凡的設計呢？