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從功能到抱負
快動消費品(FMCG)品牌一直在發展自己的產品。包裝設計在過去的60年里，它已經從純粹的功能性活動轉變為一個極具抱負的品牌平臺。
自50年代以來，產品和品牌設計的“朗海豹”時代已經消散。外來的圖像和設計是一種無法承受的奢侈，但在很大程度上也是不可能的。
但也不是技術強化了這種風格。配給一直持續到50年代，僅使用所需的東西仍然是一個普遍的理想，至少在英國是如此，這要歸功于二戰。
這自然影響到零售商如何設計和包裝他們的產品。印刷精湛的圖案設計的能力在這段時間內并不存在，因此品牌發揮了銷售的作用-這是最純粹的零售營銷形式。

貨架式營銷
從功能到需求的巨大轉變標志著過去60年包裝上最重要的變化，因為貨架營銷的銷售能力已經實現。消費主義正在蓬勃發展成為80年代后的龐然大物，在這種情況下，許多包裝已經從“必需品”轉向“配件”。
顧客不再購買食物，因為他們需要吃。他們買它是因為它給他們的感覺，以及它傳達給他們的地位和生活方式。

心功
但我想知道，品牌是否忘記了需要在包裝核心烘焙功能。
因為我們現在所處的世界是一個包裝在聚光燈下對環境產生影響的世界，而不斷加深的消費力量使他們容易失敗。品牌需要確保他們對包裝的渴望不會妨礙消費者做正確的事情，甚至是后消費者。
此外，功能仍然是至關重要的消費者購買決定和功能可以非常漂亮地捕捉在包裝。因此，與百威(Budweiser)不同的是，grolsch去年推出了新的瓶蓋，用于可重復用的搖擺帽瓶蓋，重量輕17%，鋼含量減少19%。

這樣，Grolsch在保留其遺產的同時，減少了對環境的影響。更重要的是，可重復使用的瓶子鼓勵回收利用。它們在商店的貨架上或廚房的架子上都是可取的。這是一個很好的例子，說明了品牌如何在保持自身功能的同時，能夠保持自己的身份。