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僅以包裝為基礎的消費者購買決策就占了三分之一，高檔包裝對購買決策有著巨大的影響，并在口碑廣告和社交媒體上產生了連鎖反應。除了引起興趣和推動銷售，包裝有一個持久的印象傳達一個品牌的故事。

隨著社交媒體使用的增加，18到25歲的年輕人在社交渠道上分享包裝圖片的可能性達到74%。在一個高度互聯的世界里，在線存在和感知對于品牌和產品的成功和完善視覺元素至關重要，同時提供優質的感覺可以吸引新的消費者和展示品牌形象的凝聚力。

包裝選擇的要素
色彩、排版、形象、品牌名稱、結構設計、版面等多種因素都影響到品牌的創建和產品的包裝。在設計過程中做出的每一個視覺選擇都會影響消費者看待商品和組織的方式。雖然對產品的物理性的反應可以根據個人歷史因人而異，但在我們的文化中有一些共同的趨勢可以被識別出來。

例如，顏色會引起觀眾不同的情緒反應。綠色可以喚起一種和平、成長和/或健康的感覺，而藍色可以代表信任、可靠和/或力量。同樣，字體也會在情緒上影響潛在客戶對他/她購買的東西的具體反應。例如，襯線字體被認為是傳統的，值得信賴的，比無襯線字體更有形式色彩。

社會媒體時代的包裝
在最初的購買階段之后，通過社交媒體渠道分享產品的可能性很大。僅Facebook一個月就有超過20億活躍用戶，而Instagram的月活躍用戶數為7億，Twitter為3.28億，Snapchat為2.55億。圖片被上傳到所有這些頻道，每天被數百萬人分享。這打開了一個品牌被觀眾看到的可能性，而這個品牌曾經被認為是不可觸及的。因此，在設計過程中做出的選擇可以永遠以數字方式存在。

你覺得這都是炒作嗎？以法國面包店媽媽為例。艾莉莎馬歇爾，共同擁有，承認80%的新客戶來自Instagram，尋找圖案藍色和白色的咖啡杯。品牌正在抓住這一趨勢，并確保他們的美學是社交媒體準備就緒。換句話說，創新和優質包裝和標簽可能導致更多的社會份額，更好的受眾接受，反過來，更高的銷售和客戶轉換。

為什么和如何把這件事做好
在包裝和標簽過程中作出的每一個選擇都會有超越單純的美學元素的含義。隨著色彩，排版和設計發揮越來越大的作用，這是很重要的，確保他們提供了一個優質和有凝聚力的感覺。一個有凝聚力的產品，與優質的，品牌一致的包裝，可以導致銷售增加，改善品牌受歡迎的消費者和更多的社會份額，從而產生有機的口碑廣告。

在深入研究設計過程并做出快速選擇之前，確定一個品牌或產品的受歡迎程度是至關重要的。一旦確定了期望，就需要在包裝和標簽過程的每一步中考慮和評估，以確保更大的品牌故事以真實、可信的方式傳達給目標受眾。

例如，如果目標是看起來簡單，但溢價，可以采取路線，如清潔字體的厚紙與內聚力的顏色。考慮到同樣的目標，在各種顏色的薄塑料上實現大而復雜的文本可能會讓人覺得混亂和思想不清，在洗牌過程中失去了額外的效果。

優質包裝，品牌成功
在消費者和消費者驅動的營銷活動的時代，在飽和的市場上以正確的理由脫穎而出變得更加重要，有時甚至更加困難。一種有時被遺忘的藝術，一個產品的包裝不僅僅是簡單地包裝一個產品，它所產生的印象甚至可以超過產品。為了推動購買決策，提高品牌的正面認知度和忠誠度，一個品牌和商品的各個方面，從標簽到實物產品，都需要感受到溢價，并傳達凝聚力，為消費者提供“整體包裝”。