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一眼就能辨認出來的包裝設計是品牌經理最有價值的工具之一。你是否通過顯眼特色標志比如耐克Swoosh或麥當勞的黃金拱門，或者通過利用品牌色彩包裝有助于產品在競爭的海洋中引起注意。

但是，當一個品牌足夠大時，它就有能力獲得創造性，并不時改變其包裝設計，如下面包裝設計五個例子所顯示的那樣。

01. 拉科斯特拯救我們的物種
拉科斯特的最新活動慶祝10種瀕危物種
拉科斯特的微笑鱷魚是最廣泛認可的品牌動物之一。但是，那些能讓更多的能見度更高的物種呢？拉科斯特最近的一次宣傳活動中，快樂的鱷魚被一些地球上最瀕危的物種所取代。有10個不同的物種，出現在限量版的馬球衫系列上。
一個巧妙的轉變是，每一個主題的襯衫數量都與那些仍然生活在野外的物種的數量相對應。例如，有450只帶有阿內加達巖鬣蜥標志的馬球，只有30只帶有伏基塔-一種海豚。從銷售中獲得的利潤將用于保護其特色物種。

02.海龜們給彩虹
以顏色光譜聞名，口號甚至寫著“品嘗彩虹”，在慶祝2016年驕傲的時候，他決定采用單色設計。它是如此成功，以至于該品牌為2017年的驕傲而重復了整整一個月的活動。
這種無色設計背后的想法是，在慶祝同性戀自豪感時，應該只有一條彩虹，所以這個甜美的品牌讓位，讓游行占據了舞臺的中心。
聰明，醒目，進步，這是一個完美的例子，一個品牌調整其現有的形象，以適應一個事件。其他品牌也要注意：這就是你的做法。

03.火星相信
馬爾斯支持球迷的貝利夫運動
自2006年以來，火星的轉變一直是一場斷斷續續的運動。旨在支持英格蘭足球隊在2016年歐洲杯在法國，最新的相信包裝是支持的大規模媒體運動跨越數字平臺。
火星品牌經理格雷格·肯特(Greg Kent)表示：“我們的”火星信念“運動認識到了消費者真正參與賽事的重要性，這一點在我們的策略中得到了體現-從限量版包裝，到電視創意和數字參與。”

04.可口可樂共享可樂
和這場天才運動分享一杯可樂
可口可樂的巨大份額或許是品牌史上最成功的產品重新設計之一。可口可樂的風格和色彩已經被立即識別，這家軟飲料公司決定將注意力集中在一個社交主題上，以便更多地將自己的名字傳播出去。
通過將瓶身一側的可口可樂替換為該國250個頂級品牌之一(包括通用昵稱和頭銜，以確保所有人都能感受到包括在內)，消費者感受到了與這個標志性品牌的無與倫比的聯系。

05.KitKat YouTube破解
在YouTube上休息一下
如果我們說“休息一下”，你們中的大多數人很有可能會立即以“有一只小貓”的反射回答。然而，2015年，隨著巧克力手指小吃改名為YouTube，這一切都暫時改變了。
作為英國60萬家酒吧有限運營的一部分，YouTube的突破是雀巢和谷歌(Google)合作的一部分。隨著谷歌傾向于以甜零食命名其操作系統，這一改名突然變得有意義了。

06.貝克啤酒藝術
先鋒藝術家從貝克那里得到他們需要的支持
早在2012年，流行飲料品牌貝克的啤酒就在貝克的皮爾斯納瓶275毫升的標簽上展示了四位世界頂級人才，從而為藝術家們提供了支持。
“我們總是希望支持那些從事真正有趣和開創性工作的藝術家。這些工作一開始可能沒有人注意到，但也不能被忽視。
這種臨時的重新設計是啤酒長期支持創造性人才的眾多舉措之一。通過其藝術標簽倡議，一款應用伴隨著這項運動，允許用戶創作自己的藝術品。