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雀巢沃特斯閃亮的新包裝標(biāo)志著重大的品牌重塑

品牌重塑利用了起泡水的浪潮，通過(guò)重大包裝重新設(shè)計(jì)，橫跨6個(gè)地區(qū)品牌的新產(chǎn)品，該品牌首次在罐和一個(gè)專有的新瓶子。

消費(fèi)者對(duì)瓶裝水飲料的需求似乎有增無(wú)減，但哪個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的流量最大?該公司正在進(jìn)行重大的品牌重塑，并在3月中旬之后將全新包裝推向商店貨架。該品牌新的起泡水系列產(chǎn)品包括地區(qū)品牌波蘭春、鹿園、西風(fēng)山、歐扎卡、冰山和箭頭，有10種新口味、大膽的新瓶裝設(shè)計(jì)和該公司的首批罐裝產(chǎn)品。
新的口味是活潑的檸檬，檸檬酸橙，酸橙，橙，草莓，覆盆子酸橙，黑櫻桃，簡(jiǎn)單的氣泡，三漿果和石榴檸檬水。所有的口味都是由天然成分制成，不含熱量、糖、甜味劑和顏色，以補(bǔ)充100%純天然的泉水。

”快速增長(zhǎng)在過(guò)去的幾年中,蘇打水類別現(xiàn)在足夠成熟為我們做出重大投資發(fā)展中這廣泛的主流的產(chǎn)品從我們的地區(qū)礦泉水品牌,每一個(gè)都是最暢銷的還是泉水品牌在中國(guó)市場(chǎng),隨著消費(fèi)者越來(lái)越多地選擇健康飲料而不是含糖飲料和果汁，他們正在尋找令人興奮的新選擇。現(xiàn)在是時(shí)候給數(shù)百萬(wàn)美國(guó)人提供他們一直錯(cuò)過(guò)的起泡產(chǎn)品了——把他們喜歡的地區(qū)泉水品牌與美味的天然口味結(jié)合起來(lái)，在瓶子和罐子里添加泡泡。

包裝亮點(diǎn):
獨(dú)特的瓶身設(shè)計(jì)——圓滑、優(yōu)雅的寵物瓶身設(shè)計(jì)，與老式玻璃相似，更舒適的握持和突出氣泡的運(yùn)動(dòng);
引人注目的標(biāo)簽，更突出的品牌和水果形象，以及一種新的彩色帽子，突出視覺(jué)品牌線索和區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;
大膽的新包裝視覺(jué)-充滿活力和色彩鮮艷的水果圖形，設(shè)計(jì)來(lái)吸引注意力在貨架上和突出口味的品種;
有五顏六色的水果圖的罐頭——在所有市場(chǎng)上都提供12盎司的罐頭，這是一些顧客的首選;

彩虹包裝-流行的口味組合在24包裝瓶和罐鼓勵(lì)口味試驗(yàn)。

新產(chǎn)品——包裝、罐頭、口味、設(shè)計(jì)——都是基于消費(fèi)者的洞察而開(kāi)發(fā)的，以創(chuàng)造出最佳的口味特征和感官體驗(yàn)。我們參考了廣泛的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，分析了各種食品類別的新口味，并分析了消費(fèi)者的行為和態(tài)度，以告知我們的口味策略。”最后，我們?cè)谖覀兊南M(fèi)者基礎(chǔ)上測(cè)試了我們的口味原型，以獲得更多關(guān)于消費(fèi)者偏好的見(jiàn)解。

設(shè)計(jì)過(guò)程包括進(jìn)一步的消費(fèi)者對(duì)話，以形成體現(xiàn)產(chǎn)品本質(zhì)的結(jié)構(gòu)。將產(chǎn)品的泡沫轉(zhuǎn)化為包裝的輪廓，賦予其視覺(jué)上和觸覺(jué)上令人興奮的質(zhì)感，創(chuàng)造出一種令人回味的、引人注目的設(shè)計(jì)，這是該類別真正獨(dú)特的。”
以滿足消費(fèi)者的喜好和需求。在那些喜歡罐裝飲料的消費(fèi)者中，有一些人正在遠(yuǎn)離碳酸軟飲料，所以現(xiàn)在我們有了一個(gè)健康自然的選擇!我們并沒(méi)有放棄我們的簽名寵物瓶，而是增加了一個(gè)我們的消費(fèi)者可以享受的選項(xiàng)。
而且，她說(shuō)，“我們生產(chǎn)和填充瓶和罐用的是在線工藝，我們也用我們的靜止產(chǎn)品。”