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如何讓品牌成為經典？

分享/萬域包裝研究院  轉載/葉茂中  

 品牌就好像愛情一樣，一頭連系產品，一頭連系消費者。成功的品牌就是企業主和消費者彼此關愛、持續不斷付出情感的結晶，珍貴而美好。在這場品牌感情中看起來，企業主始終處在一個主動的地位，但品牌的誕生卻總是由消費者孕育的。

    如何讓品牌成為經典？

    品牌資產所有的人所有的動作都往同一個方向努力，讓每一個品牌行為都對品牌資產積累有貢獻，讓點點滴滴的傳播動作都成為品牌資產的積累和沉淀；任何分散都是資源的浪費；主題之外的任何宣傳都是對主題傳播的紛擾；再好的創意如果不符合傳播主題都是對整合傳播效果的削弱；任何不符合品牌理念的行為都是對品牌的傷害。

    橫向統一：一個時期內，產品、包裝、傳播、推廣各營銷環節一系列品牌行為圍繞同一個主題展開。

    所有的設計保持統一的風格；所有的輸出保持統一的口徑；所有的行為保持統一的調性；所有的產品保持統一的主題。

    縱向統一：1年、2年……10年、20年……堅持同一個主題、同一個風格。

絕對伏特加在不同國家、不同年代都堅持統一的表現，始終以瓶形概括這世界的山水、風俗、人文精神。

    品牌塑造成功的標準：

    1、為品牌構思獨特、清晰的視覺、聽覺聯系符號

    2、在產品與消費者之間、建立唯一的心理感受聯想

    現在我們知道，一個產品在市場上取得成功需要兩個經銷商：一個是物流的經銷商，幫助將產品鋪到消費者的眼前手邊；一個是偷心的經銷商，幫助將產品鋪到消費者的心里。品牌就是進入消費者心智通路的PASS。