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包裝設計過程中的消費者定位是包裝過程中不能忽視的一個重要環節，只有做到把消費者放在設計的前面的時候，一個設計師才算是好的設計師。一個設計師只有掌握了“What，Who，When，Where，Why”才能設計出消費者滿意的產品包裝，推廣銷售產品。
　包裝設計中的消費者定義為又可以分成三種小的定位：地域區別定位、生活方式定位、生理特點的區別定位。在現在包裝設計的過程中只要解決了五個“W”的定位思想就能設計出優良的產品包裝。所謂的五個“W”即是指What，Who，When，Where，Why。其中What指的是包裝什么，Who指的是面向誰，when指的是什么時候，Where指的是什么地方，Why指的為什么如此包裝。其中前四個W是一般的設計師都能掌握的，反而是“Why”是絕大部分設計師都不擅長的，但是這也恰恰是作為設計師所具備的最基本的素質。
　　設計師不知道為什么會用這樣的視覺形象作為設計表達要素，僅是憑感覺而已，覺得形式美就可以，卻忽略了形式是為內容服務的，再好的形式如果不能準確的傳達商品內容，那也是失敗的設計。
　　設計師在接到設計稿時，應該迅速的了解What，Who，When，Where，之后就展開Why的構思;因為包裝設計的定位思想緊緊地聯系著包裝設計的構思;設計構思作為一種形象思維，從初稿到定位稿整個思維過程都離不開具體的形象。
　　如何在整理各種要素的基礎上選準重點，突出主題，這是設計構思的重要原則。設計師在選用色彩，文字，形象時沒能充分考慮產品的性質，導致設計出來的包裝盒不適合產品的個性，例如：學生在作晨光牛奶包裝設計，有些同學的設計稿象是做純凈水的包裝，而不是作奶制品的包裝，這是因為學生在色彩、形象的定位不準，對產品的性質了解不夠深入。