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每一個包裝設計都需要一個主題
2016-12-07
每一個創作的過程,都是一個主題與元素的反復沖突、來回協調的視覺思維過程。它與理性思維是同時發生的,相互補充的,缺一不可。
前些年,從事視覺效應研究的人普遍認為:“視覺僅僅是一種感知的過程,人眼所能完成的生理功能充其量是為大腦提供原始面和直接的外界客觀資料,它本身并不具備理性色彩。”顯而易見這種意見片面的理解了視覺效應。今天,我們知道每個物體的“形”,在經過人大腦主觀意識處理之后,就已不是它原本的客觀形狀,而是一種主觀認識并且“變調”了的新形狀。
任何的“形”的創造過程都是需要去繁就簡的。簡化和概括是體現事物本質最直接、最具沖擊力的方法。“去繁就簡”不代表單調、粗拙。其關鍵在于對事物的單純化,要力求生動、精練,并注意其形象性。表現得愈單純,視覺沖擊力則愈強烈。單純化在于精簡造型因素,重點、集中、充分地描繪事物;專一強調某種形態,某種情調,語言單純、鮮明、外露;不要過多的曲折、含蓄,以避免引起人們在情感深處產生過多的復雜體驗;所表達的內容含義要盡量“平面化”,一覽無余,使事物形象的本質主動地展現給接受者,單純化的表現與豐富性之間并不存在對立,精致細密的事物同樣可以表現得單純(正如強調“繁”,以“繁”對事物作同一性處理,那么,“繁”的特點就成為單純而強烈了)。任何擁有內在的偉大本質的作品都是既具有單純的裝飾性,又能像交響樂一樣地凝聚和融合。
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