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企業識別系統旨在塑造企業獨特形象，以視覺化的設計要素為整體規劃的焦點，把企業形象的基礎部分作為傳達的基本符號，運用到各個不同媒介上進行宣傳，作為傳播媒介之一的商品包裝形象無形成為企業形象好壞的集中體現。設計師往往根據消費者對產品不同屬性的不同認識，賦予產品一定的特色以商品群為單位進行系列化包裝設計，采用同一商標圖案、同一標準字體、同一形式格調的設計構成包裝的共同特征，來強調包裝的個性化設計。由于同一視覺形式的反復出現，加深了消費者對商品的印象，從而達到促進銷售的根本目的。這不僅有利于樹立優良的企業形象，樹立名牌產品，更有利于提高產品的競銷力，擴大市場占有率。
一般情況下人們80%的外界信息都是通過眼睛的注意來獲取的，注意是消費者選擇商品的起點。為了吸引消費者的注意，個性化包裝設計必須把包裝需要傳達的產品信息，通過邏輯性的視覺流程設計，引導消費者的視線按照設計師的意圖，以最合理的順序、最有效的感知方式去感覺獲取最佳印象。其關鍵在于其所運用的圖形、文字、色彩能否能引起消費者的注意？能否吸引顧客的視線，使消費者產生積極的心理訴求和購買欲望，達到購買的目的？
有效增加包裝視覺沖擊力的設計方法有三種：（1）擴大商品包裝主體物圖形或文字或色彩的刺激強度。主體物的刺激強度越大就越易引起顧客的注意。如在設計中運用強烈的色彩、醒目突出的字體或圖案都會有效刺激消費者的視覺，提高感知力度。（2）擴大商品包裝主次之間的對比關系。各設計元素之間存在的對比越強，越易引起消費者的注意。因此我們可以有意識地設計處理對比的形式、色彩、質感、大小、粗細、明暗、動靜等各元素之間的對比關系。但要注意虛實關系，節奏要和諧，分配得當，才有利于視線流動，才能擴大視覺效果，增大消費者的注意度。（3）在包裝設計中還可利用幽默、滑稽、夸張等設計手法提高消費者感知興趣的刺激。