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包裝是產品的“外衣”，不僅承載著產品信息，還傳達著品牌理念，對消費者的購買決策起到至關重要的作用。對于品牌商而言，包裝幾乎是唯一可靠的媒介，品牌商可以利用它立即、當場與客戶溝通。因此，為了建立忠誠和持續的客戶關系，品牌商往往會選擇在包裝上進行創新。
一些產品信息被限制在包裝或標簽上標識出來，這使得包裝或標簽上會有一些多余的空置面積，這應該是品牌商重點關注的區域。目前，品牌包裝只有40%的面積用于其主要目的，但當一個小小的互動條碼就能滿足所有監管和法律要求時，剩下90%的可印刷面積就可以用于產品營銷，這聽起來多么誘人。
　為了使貨架上的產品更加吸引消費者的注意，包裝的表面整飾也是非常重要的一環。目前，小批量的包裝不必借助傳統的燙印工藝，利用數字印后加工工藝，就可以實現廉價的表面整飾效果，如高光澤度、金屬效果等。另一個提高包裝吸引力的廉價方法是模擬冷燙印的效果，主要用于替代標簽和折疊紙盒的層壓以及金屬化表面整飾效果。
在個性化時代，品牌商必須與包裝只是純靜態標志的載體和成分列表的想法說再見，必須在品牌的意義上將包裝作為提高客戶忠誠度的有效工具。