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國際市場中商品競爭主要有商品質(zhì)量、價格、包裝設計三個主要因素。針對包裝設計，國際市場總體的要求是：一要符合標準，二要能招來顧客。那么具體有哪些方面的要求呢?
各種食品的包裝色彩，要選用固定的代表色。目前，美國對各種食品的包裝，已基本形成了一種固定的代表色。
對于莊重商品的包裝采彩，宜采用紅、藍、白三種顏色。紅、藍、白三色是組成美國國旗的顏色。因此，美國人對紅、藍、白三色有特別好感。如果莊重商品的包裝，采用這三種顏色，會受到美國人的歡迎。
標新立異　國際上流行的商品包裝，總是力求新穎、奇特、富有現(xiàn)代意識。
有環(huán)保意識　現(xiàn)在國際上普遍重視環(huán)境保護，對包裝材料有許多新規(guī)定。因此，包裝材料最好選擇無污染的物質(zhì)，總的趨勢是逐步用紙和玻璃取代塑料、塑膠等材料。
顏色悅目　包裝顏色要符合相關國家的審美習慣，如歐洲人一般喜歡紅色和黃色，但西班牙人不喜歡紅黃兩色混合使用。在超級市場上銷售的高檔商品，多采用淡雅或接近自然的流行色。
印刷簡明　包裝要吸引人，讓顧客留意到它高檔豪華商品，包裝印刷應與商品本身的檔次相適應。如法國的名牌化妝品，包裝印刷十分精美。產(chǎn)品說明一定要讓顧客一看就懂，看了就能使用。
有地區(qū)標志　包裝上最好有產(chǎn)品產(chǎn)地標志或圖案，使人容易識別。如意大利生產(chǎn)的牛奶和奶酪，大多在包裝上印有意大利的奶牛場風景，使人一看就知道是來自意大利的產(chǎn)品。