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外包裝傳達商品信息，給人以美的享受。內在質量與外在形象兩者同樣重要，相輔相成，缺一不可。征詢消費者購買商品的選擇程序，幾乎所有消費者認為先看商品包裝、再看品牌、最后看價格。這個順序并不意味著消費者不再看重產品的品牌、質量和價格，但他確實反映了產品的外在形象在消費者中心的地位。我們都有親身體驗，有的產品，雖然內在質量沒有變化，只是包裝設計有了改進，有的改變包裝的顏色或字體，結果令人耳目一新，愛不釋手，產生強烈的購買欲望。這不能不說是產品外在形象的魅力。提高產品的內在質量，可以增加產品的附加值，塑造產品的外在形象同樣也可以創造附加值。有些企業從節約原材料、降低包裝成本出發，把目前國際流行的“回歸大自然、追求淡雅、清新、完美自然”的包裝新時尚理解為“簡單、粗俗、土氣”，是包裝設計誤入岐途。市場上確有一些保健食品配方獨特，功效顯著，但這些產品未經過精心設計，結構平淡沒有新意，與自然樸素型大相徑庭，嚴重影響了產品的銷路和企業的經濟效益。這就要求生產保健食品的企業要把包裝設計與研制開發新產品同步進行，使內在質量與外部設計相一致。保健食品的銷售市場證明：產品質量與包裝設計對于一個企業來說都是至關重要的。產品質量信得過，再加上好的包裝設計，產品才會有生命力和競爭力。
而且通過發掘“包裝功能”取得了顯著的經濟效益，出現了一些質量信得過，包裝精美的名牌產品。然而有些企業卻從一個極端跑到了另一個極端，即片面追求商品的表面包裝效果，而忽視了產品本身的質量問題，盲目在保健食品的外包裝上下功夫，想點子做文章，為追求保健食品上檔次，豪華氣派甚至于本未倒置。過分包裝，大盒包裝現象相當普遍。在一些商場保健食品柜臺前我們不難發現，在包裝結構上里三層、外三層，體積大、價格貴的產品比比皆是。許多中薪階層的消費者，只能在柜臺前望“盒”興嘆。這種過分包裝現象加重了真正需要保健食品的消費者心里負擔。精美的包裝可以體現商品的個性和提高產品檔次，企業要處理好產品質量與包裝設計的辯證關系，保健食品包裝必須適度，美觀是人們對商品的基本要求，內在質量的保證也是人們對商品的基本要求，既注重產品的內在質量，又重視產品的包裝設計，才是企業永無止境的追求。