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乳品產品理念不清晰，或者不準確
想讓所有的人都購買這只產品，在產品定位上太泛，所以包裝設計不能有針對性地和消費者溝通，俘獲他們的內心。誰都不會相信購買包治百病的藥。許多操作成功的產品定位往往狹窄，但卻能準確命中目標。
乳品產品肩負的營銷使命角色沒有界定，產品的檔次和價值感不能和諧體現
包裝是產品的外衣，猶如人的外衣一樣，對產品的第一印象就是從包裝設計呈現的。本來具有高品質內涵的產品，包裝設計就像地攤貨;原本不具內容物價值的產品，包裝設計雍容華貴，讓消費者望而卻步或產生物值不符的感覺，不能二次購買甚至最終放棄持續購買──任何不和諧的匹配都是敗筆。
乳品產品的信息層安排不合理，主次不分明，包裝信息不準確
很多需要直觀看到的信息卻得消費者費力去找;貨架效果不好，不能瞬間抓住貨架前的顧客;視覺弱，淹沒在其他產品包裝中，甚至擺在貨架上看都看不到。
四、一個企業的產品包裝，擺放在貨架上不像一家人。原因是包裝設計風格各異。
從產品內容物到包裝設計，部分或者甚至完全模仿，只能給原型做傳播。問題六，一個地區生產的產品包裝設計卻像一個品牌、一個家族生產的系列產品。無法突破固有的思維模式看待包裝的色彩、圖形、文字的運用。具有本地特色的傳統色彩、圖形可以作為品牌的基調設計元素，但是同一地區的乳品品牌更要制造品牌視覺識別設計上的差異，以相互區別。