這些由許多設(shè)計文化要素構(gòu)成的復(fù)合整體,可分為三個層次。
第一,包裝設(shè)計的物質(zhì)層,它是設(shè)計文化的表層,主要指包含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體,它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如各種包裝設(shè)計部門和包裝設(shè)計產(chǎn)品、交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等。
第二,包裝設(shè)計組織制度層,這是設(shè)計文化的中層,也是設(shè)計文化內(nèi)層的物化,它有較強的時代性和連續(xù)性特征。主要包括協(xié)調(diào)設(shè)計系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系,規(guī)范設(shè)計行為并判斷、矯正設(shè)計的組織制度。世界上包裝設(shè)計文化比較先進的國家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。而包裝設(shè)計文化比較落后的國家,組織制度大都不完整,它們零散地存在于其他的如政策、經(jīng)濟、文化和法律等組織制度中,沒有健全的獨立的體系和地位。如果沒有了這個層次,設(shè)計的個體就必將處于無序。
包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的三個方面,彼此相關(guān),形成一個系統(tǒng),構(gòu)成了包裝設(shè)計文化的有機整體。包裝設(shè)計文化的物質(zhì)層,是最活躍的因素,它變動活躍,交流方便頻繁,同時,包裝設(shè)計文化的變化發(fā)展又總是首先在它的自身得到體現(xiàn)。如我國的改革開放,學習國外的先進科學、文化與技術(shù),裝飾品的滲入正扮演著這場文化沖擊先導的包裝,表面印刷的是布紋的肌理效果,它所傳達的視觸覺效果是比較柔和和溫馨的,達到了包裝需求親和的預(yù)期效果。但它和前面兩種手段不同,它只具有視觸覺,而前面兩種不僅具有視觸覺,還具有真實觸覺感。
包裝文化要素在時空中傳播。在一定空間存在,即同一定社會人相關(guān)的必然中,產(chǎn)生了包裝設(shè)計文化的民族性;由于文化在一定時間存在,即同一定的社會歷史變遷相關(guān)的必然中,產(chǎn)生了包裝設(shè)計文化的時代性。民族性和時代性,構(gòu)成了包裝設(shè)計文化的社會屬性和本質(zhì)屬性。
包裝設(shè)計文化的民族性,涉及文化的發(fā)生學。正因為全世界的文化不是來自同一源頭,當然就有了民族性的問題。包裝設(shè)計文化的民族性主要表現(xiàn)在包裝設(shè)計文化結(jié)構(gòu)的觀念層面上,它反映了整個民族的心理共性。不同的民族、不同的環(huán)境造成不同的文化觀念,直接間接地表現(xiàn)在自己的設(shè)計活動和產(chǎn)品中。如德國設(shè)計的科學性、邏輯性和嚴謹、理性的造型風格,日本的新穎、靈巧、輕薄玲瓏而充滿人情味的特點,以及意大利設(shè)計的優(yōu)雅與浪漫情調(diào)等,這些無不誕生于它們不同民族的文化觀念的氛圍中。中國包裝設(shè)計風格上的平穩(wěn)、圓滿、寓意和形式上的完整性、對稱性,也正是我國人民內(nèi)向心理特征和相對保守的社會意識的折射。
2025-07-15
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