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文字在商品包裝設計中作用

文字在商品包裝中同時起著兩個作用，一是文字對商品內容的說明作用，二是文字字體對商品形象的表現作用。包裝裝潢設計在通過字體的形象來表現設計內容時，它的任務也有兩個，一是選擇或設計適合表現設計內容的各種文字字體，二是處理好它們互相間的主次關系與秩序。

文字在包裝裝潢設計中可以分為主體文字和說明文字兩個部分。主體文字一般為品牌名稱和商品名稱，字數較少，在視覺傳達處于重要位置。主體文字要圍繞商品的屬性和商品的整體形象來進行選擇或設計。說明文字的內容和字數較多，一般采用規范的印刷標準字體，所用字體的種類不宜過多，重點是字體的大小、位置、方向、疏密上的設計處理，協調與主體圖形、主體文字和其他形象要素之間的主次與秩序，達到整體統一的效果。說明文字通常安排在包裝的背面和側面，而且還要強化與主體文字的大小對比，較多采用密集性的組合編排形式，減少視覺干擾，以避免喧賓奪主，雜亂無章。

在包裝裝潢設計中，文字字體以視覺傳達迅速、清晰、準確為基本原則，以采用標準的、可讀性和可認性很強的字體為主，不要進行過多裝飾變化。如果把文字當作設計的主體形象來運用時，這時對文字字體可以進行適度的變體處理，注意強調形象的表現作用，力求醒目、生動，并突出個性特征，使其成為塑造商品形象的主要形象之一。如果把文字當作輔助圖形來運用，在設計中僅起裝飾作用時，這時文字的作用已轉換為圖形符號，其可讀性和可認性均可忽略，而只注重于藝術裝飾效果，這是應該另當別論的。