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創新包裝不單單是為了好看，還有拓寬渠道的功能呢！四川榨菜用大壇子、大簍子包裝只能在國內醬菜店銷售；改為小壇子后就能賣到香港；而以塊、片、絲的形式把榨菜分成真空小袋包裝后，就能夠銷往國外。包裝材料的創新，保鮮功能、保質功能、運輸方便性的改進，屢屢為商品開拓市場提供新的機會。國外有一種用繩線與鏡架相連的展示紙架，就解決了太陽鏡在超市銷售容易被盜的問題，使得太陽鏡生產商能夠放心的利用超市這個渠道銷售。具體說來有以下幾點：
　　一、融入文化元素，盡顯品牌內涵
　　文化是源遠流長的，它是品牌永恒的生命力，將文化融入品牌，并得以在終端展示，這是展現品牌內涵，提高品牌美譽度的極好方法。所以，將文化元素體現在包裝上，產品也便有了厚重的文化底蘊，這種產品也更能經得起時間的咀嚼。
　　二、優化圖文設計，巧用色彩裝束
　　產品包裝的圖文設計和色彩搭配是獲取消費者目光的先鋒兵。圖文設計精美，色彩搭配和諧，且讓人賞心悅目的產品包裝必然最先躍入消費者的眼里。
　　三、創新包裝形式，滿足不同用途
　　包裝的功能很多，例如，保護產品，便于儲運；吸引注意力，進行促銷；方便購買、攜帶；提升品牌價值等等。設計良好的包裝能為消費者創造更多使用價值，為生產者創造更多銷售額和利潤。