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包裝設(shè)計(jì)是直觀的設(shè)計(jì)，據(jù)統(tǒng)計(jì)：消費(fèi)者在瀏覽商品時(shí)，在每件產(chǎn)品上的停留時(shí)間不會(huì)超過(guò)半秒鐘，即使是象藥品即使這樣有高關(guān)注度的的商品，把目光停留時(shí)間翻一番，那在一秒鐘的時(shí)間里，我們又將告訴消費(fèi)者什么呢？設(shè)計(jì)必須直觀、直接，樸素簡(jiǎn)單與花里胡哨都是表現(xiàn)的手段，藥品包裝必須清晰明了，使消費(fèi)者對(duì)其用途一目了然。
決定了其包裝設(shè)計(jì)的一些規(guī)律，因?yàn)榘b尺寸不大，在有限的展示面中最突出的元素應(yīng)該是該產(chǎn)品的品牌名稱(chēng)。制造醒目品牌效果的方法有很多：可以放大品牌字－泰諾；可以制造強(qiáng)烈色彩對(duì)比－蘭美抒；可以進(jìn)行個(gè)性字體設(shè)計(jì)－復(fù)方丹參滴丸......想想這些產(chǎn)品吧，我們?nèi)绾蜗笏鼈円粯樱龅皆谟邢薜目臻g讓品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，這的的確確是擺在每個(gè)藥品包裝設(shè)計(jì)師面前的挑戰(zhàn)。
沒(méi)有體現(xiàn)產(chǎn)品功效和特點(diǎn)－最簡(jiǎn)單的方式是將適應(yīng)癥放置在僅次于品牌名稱(chēng)的位置上，象很多的感冒藥；第二，獨(dú)特的產(chǎn)品特點(diǎn)一定要有鮮明的與之相配視覺(jué)表現(xiàn)，最典型的案例是最初的"白加黑"包裝，代表日夜的白色黑色各占畫(huà)面1/2做為底圖，品牌、產(chǎn)品在畫(huà)面醒目突出，體現(xiàn)白天白片、夜晚黑片的獨(dú)特產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，簡(jiǎn)單傳神，但不知后來(lái)為什么改成了帶有黃色色彩的包裝，令人費(fèi)解。我曾在去年為億利的良咽設(shè)計(jì)包裝，當(dāng)時(shí)產(chǎn)品的名字叫做"億利甘草怡喉爽"，客戶(hù)提出了非常明確的消費(fèi)群定位－抽煙過(guò)度需要潤(rùn)喉的人，經(jīng)過(guò)充分論證后，我們?yōu)樽约旱墓ぷ魅蝿?wù)提出了明確的要求：包裝要達(dá)成產(chǎn)品與消費(fèi)者的瞬間溝通，也就是說(shuō)在第一時(shí)間里讓產(chǎn)品與煙民掛上鉤，于是才有了"良咽"的命名，有了"給愛(ài)咽的人"的雙關(guān)廣告語(yǔ)，有了象煙盒一樣的包裝結(jié)構(gòu)創(chuàng)意，有了象煙標(biāo)一樣的包裝風(fēng)格設(shè)計(jì)。事實(shí)證明，將設(shè) 計(jì)與產(chǎn)品特點(diǎn)聯(lián)系是最有效的溝通方式。