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包裝設計不僅能夠體現產品的品位，而且能使產品迎合消費者的心理需求、給消費者留下清晰的印象，吸引消費者產生購買欲望。但是我國企業對包裝理念的理解與包裝操作，還存在著嚴重的不足，其具體表現在以下幾方面:
       1.思維模式單一。大多數企業至今仍認為包裝就是簡單的產品包裝，包裝就是為產品加一個“外套”，忽略了包裝的真正作用，沒有將包裝設計上升到企業的發展戰略上去考慮。
       2.創意缺乏時代感。追求時尚的創意，已成為時代的主題，而我國企業的包裝在創意方面欠佳，讓人看了就覺得“老土”，結果造成品牌識別力不夠，附加值低，給消費者留下的印象不深。另外創意克隆成風“，光明變先明，青島變青鳥，石林變五林”等模仿得惟妙惟肖，不仔細看，便分不出“李逵”、“李鬼”，商品包裝缺乏自己的個性。
       3.缺乏高素質設計人才。這是我國包裝事業發展滯后的一個重要原因。一些包裝設計師，只注重審美，不注意協調，缺少對企業、對包裝使命的正確認識，以純粹藝術對待商業產品的包裝，雖包裝藝術觀賞性似乎極高，但對銷售卻產生不了推動作用。
       4.市場細分不夠，缺少差異化。目前，國內一些企業在品牌延伸和拓展過程中，缺乏創新，不懂得將市場進行細分，不能站在企業長遠發展的戰略高度進行差異化的創意包裝，以適應消費者的需求，而只是想到在包裝上簡單地改個名而已，結果整個市場被同質化商品充斥。如果企業不能及時走出同質化的怪圈，必然在競爭中失去優勢。