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包裝是現代商品生產和營銷最重要的環節之一。包裝的優劣直接關系到商品在市場流通中的價值。最初的商品包裝主要是為了方便顧客攜帶。隨著市場經濟的發展，人們開始認識到，商品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是商品的臉面，現代商品包裝正以其簡單、明了的造型成為商品不可缺少的組成部分。包裝不僅賦予了商品獨特的個性，而且也為商品建立了完美的視覺形象。當前，包裝已經成為商品生產廠家和經銷商一種最直接的競銷手段。包裝是商品向顧客的自我展現，業已成為消費者判斷商品質量優劣的先決條件。隨著我國入世的不斷深入，商品包裝的必要性和重要性日漸突現。人們不斷深刻體驗到，在經濟全球化的今天，只有精美的商品包裝和優質的商品才能受到廣大消費者的關注和青睞，才能在激烈的市場競爭中穩操勝券。
商品包裝的色彩設計應當與商品的屬性相配合。色彩設計應該能使消費者聯想出商品的特點、性能。需要強調的是，不論什么顏色，都應當以配合商品內容為基本出發點。根據商品包裝的色彩，消費者能聯想出包裝中的商品，譬如綠色能體現青豆罐頭，桔黃色則能體現橙汁。如果違反這一慣例，就可能誤導消費者，從而不利于商品銷售。譬如，如果采用黑色瓶盛裝礦泉水，則難以使消費者從黑洞洞的包裝聯系到晶瑩清亮的礦泉水。在色彩學中，這種體現商品屬性的色彩被稱為形象色。形象色的運用應當遵循恰如其分、生動形象的原則。一般地，紅色調寓意熱情、熱烈、奔放，多用于化妝品、食品；藍色調寧靜、涼爽、冷靜，可用于泳裝、水上運動器具、冷飲、夏季的背心、風扇、冰箱等，將藍色調用于五金機械、電器也能給人以清新之感，此外，醫院的衛生用品也可采用藍色調；紫色調高貴、典雅、神秘，常用于高級化妝品、珠寶、饋贈禮品；黃色調愉快、活潑、富裕，用來包裝紡織品，會使人倍感溫馨。但是，需要指出的是，形象色的運用并非古板禁錮、墨守成規，如果能因地制宜、靈活創新，則可能“反彈琵琶出新意”，收到出其不意的良好效果。譬如，某公司采用藍色調包裝月餅食品，使消費者聯想到中秋月明的美景，從而萌發了購買和食用月餅的欲望。

　　歸根結底，商品包裝應當能夠滿足消費者的審美需求，表達消費者的情感心聲。只有用色彩體現和誘發了消費者的美好情感，才可能激發起他們的購買欲望。英國的一項市場調查表明，家庭主婦到超級市場購物時，由于精美包裝的吸引而購買的商品通常超過預算的45%左右，足見包裝設計的魅力之大。