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包裝設計的目的，是為了保護商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設計，使它們展示時產生另一種效果，使每一個包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設計，主要改變包裝大小造型和結構，統一圖形設計，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。
圖形在傳遞信息以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態，避免給人以生硬冰冷之感。商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設計來表達人情味?？刹捎每鋸埵址▽⒁曈X形象藝術地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明且富有感情，從而使消費者被圖形表達出來的情趣性所吸引，產生購買欲望。 
 
　　可知性是指在商品包裝設計中圖形的建立能準確地傳遞出包裝產品的信息，使消費者可以從圖形中準確地領悟到所傳達的意義，而不會造成誤讀現象。 
 
　　吸引性是包裝圖形設計的主要目標。圖形設計的成功與否，關鍵看能不能吸引消費者的注意，使其產生購買欲望。實踐證實，70％外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息。
    在包裝圖形設計中，要利用各種創意和手段，產生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們從不知不覺中進入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。 
　　圖形在包裝視覺認識上的特性，主要利用錯視，圖與背景處理手法來實現。錯視是利用圖形構成設計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圓點，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩重感，把點分放在畫面兩邊，則動感加大，這種錯視效果，能夠達到圖形在包裝感受設計上的視覺假象，順應消費者的視覺感受。