高檔白酒包裝設計條件
2016-06-06
白酒包裝采用的藝術形式由名稱引申而來,如國粹酒就采用了中國傳統的京劇臉譜。京劇是中國的“國粹”,白酒本身也是中國國粹,將二者合而為一更加體現了酒的品質與酒文化。
包裝并非以嘩眾取寵取勝,在市場競爭中應本著實事求是的精神,是何等級別的酒,包裝設計就應反映出同級的檔次,不能魚龍混雜。一般來講,白酒包裝可分為中低檔、高檔、極品(珍藏或紀念)酒包裝。
中低檔酒通指價格比較實惠的白酒,中低檔酒進行包裝設計時,由于要考慮成本因素,其在包裝材料、制作工藝等方華 夏 酒 報中國酒業風向標面都會受到限制,因此,包裝的表現力會有一定影響。但絕不是說中低檔酒包裝就沒有文化表現力,好的創意、好的定位、恰到好處的表現形式一樣可以設計出優秀的、較低成本的包裝。
高檔酒通指價格較高,包裝精美,比較講究的、有文化品位的白酒。高檔酒包裝是隨著酒鬼酒的出現而出現,水井坊的大獲成功而升溫。
而要做高檔酒須具備以下3個條件:
1.產品優勢。包括產品質量、產品個性和包裝,產品的價值與價格及釀酒環境、釀酒工藝等。
2.品牌價值。包括品牌形象、品牌文化,即產品、包裝、文化、傳播、促銷、價值的因素。
3.品牌文化。包括企業文化與人文精神、審美文化、釀酒文化等文化價值取向。