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產(chǎn)品的形象和其他輔助裝飾形象即為包裝裝潢的圖形。圖形的設(shè)計(jì)要把整個形象的外在、內(nèi)在的構(gòu)成因素都表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。所以圖形設(shè)計(jì)的定位精準(zhǔn)性是達(dá)到這個目的的關(guān)鍵因素。只有我們熟悉了產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，包括商品的信用、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等各個因素要加以熟悉和研究的。
商標(biāo)設(shè)計(jì)師一種用圖像和文字的組合而形成的一種符號，是一個公司、企業(yè)、機(jī)構(gòu)、商品和各種設(shè)施的象征形象，特點(diǎn)是由的形式及功能決定的。他要將內(nèi)容用簡潔、概括的形式，在空間范圍非常小的情況下，豐富的表現(xiàn)出來，而且要讓觀察者能夠短時間能夠看懂它所包含的蘊(yùn)意。
商標(biāo)一般可分為文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)以及文字圖形相結(jié)合的商標(biāo)三種形式。一具成功的商標(biāo)設(shè)計(jì)，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機(jī)結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計(jì)要求，對某種理念進(jìn)行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計(jì)概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計(jì)。