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包裝設(shè)計(jì)首要問題是從終端跳出來，與同類產(chǎn)品形成差異。
包裝本身很漂亮、很精致，但一放到貨架上就被淹沒在商品的大潮中，這是絕大多數(shù)企業(yè)產(chǎn)品包裝最容易出現(xiàn)的問題。重視品牌符號(hào)的價(jià)值，它不僅可以讓包裝從終端中跳出來，還可以改變消費(fèi)者的選擇偏好、拉近與消費(fèi)者的距離。強(qiáng)調(diào)的品牌符號(hào)是從消費(fèi)者的認(rèn)知中挖掘出來的自明性的符號(hào)，并將這些消費(fèi)者非常熟悉的品牌符號(hào)放大使用，就有了很強(qiáng)的銷售力。
設(shè)計(jì)中，始終要求包裝設(shè)計(jì)用色第一，文案第二，畫面第三。用色的目的就是為了在眾多同類產(chǎn)品中跳出來，形成差異。奇兵為神農(nóng)蜂語(yǔ)設(shè)計(jì)商超包裝的時(shí)候，應(yīng)用貨架思維，避開同類產(chǎn)品包裝顏色黃色、綠色，以紅色為主色，形成了“萬花叢中一點(diǎn)紅”的效果。
好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要做到在沒有任何人員推銷的情況下，消費(fèi)者看了包裝和包裝上的說明文字就將產(chǎn)品放在自己的購(gòu)物車?yán)铩Ｊ紫纫诎b的正面提煉產(chǎn)品的購(gòu)買理由。讓消費(fèi)者看到這個(gè)購(gòu)買理由之后，就有拿走的沖動(dòng)或欲望，如果還有疑問，看看包裝上的說明問題就堅(jiān)決地嘗試購(gòu)買。
設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝還要有媒體思維，你要將這個(gè)包裝看成是企業(yè)唯一的媒體來看待。有些行業(yè)不適合投放廣告，也有些企業(yè)資源有限，暫時(shí)無法投放廣告，那這包裝就是它唯一的媒體。很多企業(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，忽略了運(yùn)輸包裝的價(jià)值。運(yùn)輸包裝針對(duì)的對(duì)象與小包裝不同，它除了針對(duì)購(gòu)買者之外，還針對(duì)采購(gòu)、庫(kù)管等人群，對(duì)這個(gè)人群進(jìn)行傳播這也是一個(gè)很好的媒體。