包裝設(shè)計的概念層
2016-05-20
包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段,在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中,發(fā)揮著極其重要的作用,是企業(yè)界、設(shè)計界不得不關(guān)注的重要課題。當(dāng)代包裝設(shè)計正是一門以文化為本位,以生活為基礎(chǔ),以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計學(xué)科。
第一,包裝設(shè)計的物質(zhì)層,它是設(shè)計文化的表層,指包含了設(shè)計文化要素的物質(zhì)載體,它具有物質(zhì)性、基礎(chǔ)性、易變性的特征。如各種包裝設(shè)計部門和包裝設(shè)計產(chǎn)品、交換商品的場所以及消費者在使用包裝產(chǎn)品中的消費行為等。
第二,包裝設(shè)計組織制度層,這是設(shè)計文化的中層,也是設(shè)計文化內(nèi)層的物化,它有較強的時代性和連續(xù)性特征。主要包括協(xié)調(diào)設(shè)計系統(tǒng)各要素之間的關(guān)系,規(guī)范設(shè)計行為并判斷、矯正設(shè)計的組織制度。世界上包裝設(shè)計文化比較先進的國家都有自己相應(yīng)的較為完整的組織制度。
第三,包裝設(shè)計的概念層。它是一種文化心理狀態(tài),處于核心和主導(dǎo)地位,是設(shè)計系統(tǒng)各要素一切活動的基礎(chǔ)和依據(jù)。科技的發(fā)展、生產(chǎn)力的提高和文化的進步,帶來了對包裝設(shè)計文化的沖擊,主要就表現(xiàn)在生產(chǎn)和生活觀念、價值觀念、思維觀念、審美觀念、道德倫理觀念、民族心理觀念等方面上。它是設(shè)計文化結(jié)構(gòu)中最為穩(wěn)定的部分,也是設(shè)計文化的靈魂。它存在于人的內(nèi)心,如有發(fā)展變化,最終會直接或間接地在組織制度層面上得到表現(xiàn),并由此規(guī)定自己的發(fā)展和規(guī)律,吸收、發(fā)展或排斥異質(zhì)文化要素,左右設(shè)計文化的發(fā)展趨勢。
包裝設(shè)計是現(xiàn)代藝術(shù)的重要組成部分,是視覺傳達(dá)的一種重要手段。表面上它是用來保護產(chǎn)品的工具,實際上它是一種信息的傳遞者,是一種產(chǎn)品品質(zhì)的宣傳者,更是一種文化的載體。無論在理論上,還是在實踐中,都應(yīng)把包裝設(shè)計作為一種文化形態(tài)來對待,從而使得我們能夠準(zhǔn)確全面地去分析總結(jié),進而將更好、更新穎、更美觀、更實用的包裝設(shè)計展現(xiàn)給消費者。