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產(chǎn)品本身的一些屬性直接關(guān)系到包裝的色彩，產(chǎn)品包裝的色彩的應(yīng)用要以產(chǎn)品的自然屬性為基礎(chǔ)，只有兩者統(tǒng)一起來，才能與消費(fèi)者一拍即合，促進(jìn)消費(fèi)者的購買欲望。

產(chǎn)品屬性是產(chǎn)品本身固有的性質(zhì)，不同的產(chǎn)品，其屬性存在差異性，進(jìn)一步說，傳播的載體、受眾群體、傳播手段等都不同。同一類產(chǎn)品，在功能訴求相同的情況下，就要依靠情感訴求拉近與消費(fèi)者的關(guān)系。情感訴求要求要從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住某一類人群的情感特點(diǎn)，因?yàn)椴煌褡濉L(fēng)俗習(xí)慣、愛好、禁忌以及年齡等的不同，對色彩的感覺也是不一樣的，比如說：兒童人群的心理特征、青少年人群的心理特征、中老年人群的心理特征，分析他們的生活習(xí)慣、社會階層、文化背景等等，抓住他們的差異性，結(jié)合不同色彩的屬性特征;比如紅色、黃色、綠、橙色等等，不同色相的應(yīng)用，帶給受眾者不同的視覺感受，分析受眾群體對色彩需求的興奮點(diǎn)，最大限度的提高性感訴求。比如：現(xiàn)在要對一種餅干的進(jìn)行包裝，首先必須考慮的就是面對那類人群的，是普通的民眾還是有一定社會地位的有錢人，是知識分子還是年輕的、時髦的女郎等，只有有了這個方向，才能選擇合適的色彩傾向，設(shè)計出適合人類視覺感受的作品。

在滿足產(chǎn)品功能需求的前提下，從其高情感訴求為著重點(diǎn)，深入消費(fèi)者的內(nèi)心，把產(chǎn)品與某一類消費(fèi)群體的要求緊密相連，達(dá)到最大限度的認(rèn)知效果。這樣不僅滿足了消費(fèi)者的功能需求，而且還增加了產(chǎn)品的心理附加價值，從而滿足商品包裝設(shè)計的最終目的。
搭配合適的色彩不但有較強(qiáng)的視覺沖擊力，而且其更容易引起受眾者的心理和情感的變化，從而激起消費(fèi)者的購買欲望。能引起消費(fèi)者好感的包裝色彩，才能促使消費(fèi)者下決心購買商品。
 
我國現(xiàn)代的經(jīng)濟(jì)是有中國特色的、充滿競爭的社會主義市場經(jīng)濟(jì)，每類商品不再只有一個商家，而是有很多的商家，這些產(chǎn)品基本上是功能相等的，但是人們在購買商品時一般是不可能同時購買同樣功能的兩件產(chǎn)品。在琳瑯滿目的超市，同一產(chǎn)品有不同的包裝設(shè)計，而在這眾多的充滿色彩的包裝設(shè)計中，只有醒目的色彩才會最早的進(jìn)入受眾者的視野，才會有被購買的可能。不過，有人認(rèn)為沖擊力較強(qiáng)的顏色就是單單的明度較高色彩，這是不對的。在進(jìn)行包裝的色彩設(shè)計的時候，要注意和設(shè)計產(chǎn)品的一致性，要明確色彩設(shè)計的目的，而且要注意整個包裝色彩設(shè)計的搭配，色調(diào)的飽滿、醒目，只有這樣的包裝擺在貨架上，才會有較強(qiáng)的視覺效果，從而引起消費(fèi)者的注意，進(jìn)而產(chǎn)生較強(qiáng)的購買欲望。
當(dāng)今社會，產(chǎn)品種類繁多、各型各色。相同功能的商品在貨架上也是琳瑯滿目，可見商品銷售競爭的激烈程度，是不言而喻的。色彩作為包裝設(shè)計中注目率比較高的元素之一，更應(yīng)該得到重視，要做到嚴(yán)格的考究，這樣，才會既能滿足消費(fèi)者的情感訴求，帶給消費(fèi)者一種愉悅感，增加產(chǎn)品的心理附加價值，同是也能給商家?guī)砝妫@才是包裝設(shè)計發(fā)展的正確方向。