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化妝品包裝需要有一定的目的性，首先需要進行包裝設計的定位思想，這是一種具有戰略眼光的設計指導方針。沒有定位就沒有目的性，針對性，也就沒有目標受眾，商品也就銷售不出去，這也就失去包裝設計的新時代意義。就針對化妝品市場而言，各種品牌競爭激烈，有效地劃分消費市場，可以避免惡性競爭，讓品牌在夾縫中尋求生存之道，也更明確市場策略的方向的銷售對象。
在給產品賦予人性化的個性特征之后，包裝設計還要反映商品品牌內涵。不同的品牌需要樹立不同的形象和氣質，在視覺上給消費者直觀的訊息，體現品牌獨特內涵。包裝為產品而設計，產品出自于企業，包裝設計無疑也折射出企業的文化形象。化妝品品牌的形象大都以女性為主體，以不同形象的女性來獲得不同消費層顧客的青睞。包裝設計正是企業形象最直觀的體現。
化妝品的包裝區別于其他包裝的特征，首先在于需要品牌信息明確，由于化妝品是品牌忠誠度較高的快速消費品，消費者在購買時首先認準的是品牌。因此對于品牌的介紹和宣傳信息必須明確，這也是為品牌樹立良好的視覺形象，吸引潛在的顧客。其次是產品信息必須完整，化妝品主要販賣的就是其功能，不同的功能針對不同的消費群體。產品功效、特點和優勢的信息完整，對產品是一種隱性的宣傳。