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食品、飲料等快消品包裝市場的動向，反映出近幾年消費者的需求變化?？得腊蝻嬃鲜袌鐾瞥鲂∫幐癜b盒，一方面是滿足消費者使用便利性的需求，消費者行走在路上可以邊走邊喝，一口飲盡；另一方面則是考慮兒童的身體特點，小規格包裝便于兒童手持，容量也較適合兒童的需要。而可口可樂公司推出的300ml迷你裝產品，也是其對終端需求變化進行解讀后順勢推出的。
　　可口可樂公司在此前的一次市場調研中發現：年齡在18～25歲的重點消費群體希望可口可樂能夠更加方便攜帶。隨著生活水平、交通便利程度的提高，愈來愈多的年輕人愿意走出門去體驗“移動生活”方式帶來的精神充實感，于是旅游、逛街、運動等活動也就日益頻繁起來，而飲料是這些活動中不可或缺的一部分。但旅游時手上拿著相機，逛街時手上提著衣物，運動就更不用說了，此時再加上600ml的飲料瓶，實在不是件方便事。
　　其次，無論是可口可樂，還是芬達、雪碧，這些碳酸飲料都存在一個共性問題：如果不能在一天之內飲盡，飲料中的碳酸氣體含量會越來越少，碳酸飲料本身的暢爽口感就會相應減弱。顯然，600ml大包裝的這個問題更加突出。據可口可樂公司的深度調查顯示，年輕人一次飲用含氣飲料的平均量正好是300ml。
　　因此，300ml迷你裝應運而生。它可以置入口袋或背包里，占用空間小，方便攜帶；300ml的容量也契合了消費者在路上即時飲用的習慣，包裝可以反復開啟并且容量較小，可以在一天內將飲料飲用完畢，即便是最后一口，消費者也能體驗到舌尖上的暢爽口感。卡夫推出各種迷你系列的杯裝餅干也基于大量的消費者需求調查。



　　生活水平不斷提高，“富貴病”的案例也隨之增加，消費者開始追求更健康的飲食習慣。餅干、薯片這些食品的熱量高，脂肪含量也高，消費者通常會經歷一個很糾結的心理變化：想吃卻不敢吃得太多。而迷你裝的餅干、薯片似乎更有助于消費者控制自己的攝入量。
　　此外，卡夫的迷你杯裝餅干也契合了兒童的需求。迷你杯不僅包裝的容量小了，餅干較之前也變得更加小巧，配上迷你杯，為兒童增加了食用的趣味性及便利性。撕開迷你杯的杯蓋，消費者可以將手直接伸入杯內取用餅干，而不像傳統的復合材料筒裝餅干，取用時往往會撕壞包裝，從包裝內擠出餅干時，餅干的形狀也常常被破壞。
　　迷你包裝的應用，不僅僅是品牌商基于消費者需求做出的新改變，迷你包裝具有的營銷作用也是吸引品牌商的重要因素——增加消費頻次，刺激新的消費。消費者都有“喜新厭舊”的心理，新包裝有助于帶動消費者的好奇心。此外，由于包裝容量小了，小包裝商品的價格自然也較大包裝低一些，因而有利于消費頻次的增加。
　　不過，迷你包裝也有自身的缺點。例如迷你杯餅干在儲存運輸過程中，由于其形狀的特點，對儲存及運輸空間的利用率可能就不及傳統規則形狀的包裝高，這是值得考究的問題。除此之外，不是所有類型的商品都適合迷你型小包裝。它的出現只是基于部分消費群體的需求，大包裝的市場空間依然存在。比如家庭聚會、生日派對等這些人多的場合，小包裝就顯得不太合適，頻繁開啟的繁瑣過程暫且不說，還少了一份家庭裝能帶來的分享樂趣。