廣告創(chuàng)意
（1） 廣告口號：
“品位出棕，與眾不同“
“選大品牌，當(dāng)然體面過人”
“中華粽子第一品”
（2） 媒介標(biāo)題：
“選大品牌，當(dāng)然體面過人”
“五芳齋與您一同品味中國食文化的清芬”
“品位生活好滋味”
“粽子大王—五芳齋”
“來自浙江嘉興的專業(yè)粽子生產(chǎn)企業(yè)—五芳齋”
（3）文案創(chuàng)作：
■“龍舟水又漲，端午粽飄香”。一年一度的端午又將來到，員工們平日辛勞工作，客戶們鼎力支持，做老板的您最清楚，趁著這個傳統(tǒng)佳節(jié)，當(dāng)然得表表心意？該選什么禮品呢？既要經(jīng)濟實惠，又要大方得體，品牌粽子自然是佳節(jié)首選！
五芳齋——中華粽子第一品牌，傳承江南古鎮(zhèn)浙江嘉興7000多年的稻作文化，根深葉茂。五芳齋粽子采用綠色無污染之專門基地產(chǎn)糯米、新鮮豬后腿肉和上等佐料，并特許取用180米深井水燒煮粽子，確保其“香糯可口，油而不膩，咸甜適中”的傳統(tǒng)風(fēng)味，暢銷全國并批量出口到美國、日本及東南亞市場，是名符其實的“粽子大王”！
選大品牌，當(dāng)然體面過人！
■品味
時間是一切最好的見證，就象幾千年的粽香，在歷史長河的流逝中越發(fā)醇厚而又迷醉了。
記憶刻畫在歲月深深淺淺的年輪上，永遠(yuǎn)難以抹去的是對嘉興粽子不可割舍的眷戀。
幸福不是忙碌生活的一種奢侈享受，隨意打開一片粽葉甜蜜和幸福就早已在空氣中悄悄彌漫。
（六）廣告實施
團購市場以DM直郵廣告為主。直接與消費者進(jìn)行溝通。設(shè)計形式為雙面折頁彩色印刷品。DM在端午節(jié)前一個月發(fā)出，寄往各廠礦企業(yè)、機關(guān)事業(yè)單位的后勤部門的主管！
建立強大的終端促銷網(wǎng)絡(luò)，并統(tǒng)一其促銷視覺形象。
分析同類競爭對手促銷策略，并及時調(diào)整在促銷廣告?zhèn)鞑ルA段中存在的問題，適當(dāng)調(diào)整廣告策略，并結(jié)合企業(yè)整體形象進(jìn)行宣傳。

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