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策略型品牌包裝設計機構
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[ 中國深圳 · 萬域包裝設計 ]
可以這么說，從有產品的那一天起，就有了產品的包裝，包裝在當今社會經濟中已成為傳播產品及信息的重要手
段之一。隨著我國市場經濟的飛速發展，科技水平的大幅提高，數碼電子產品在人民群眾當中得到了廣泛普及， 因而數碼電子產品的包裝在數碼電子產品業界和社會生活中將占有著日益重要的地位，是數碼電子產品生產及銷 售中不可分割的一部分。 數碼電子產品包裝的設計除了實現保護、運輸與儲藏產品的功能外，在設計時要運用美學原則，通過形態、各種 視覺要素、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的數碼電子產品包裝容器造型，以視覺形式表現出來， 來美化產品包裝促進產品的銷售，只有這樣，才能充分地發揮包裝設計的作用。并且在生產制作中要追求綠色環 保，既要求包裝材料最省，廢棄物最少，且節省資源和能源，易于回收再利用和再循環，不污染環境。 一、數碼電子產品的包裝特點 （一）數碼電子產品的特點 隨著科技的發展，計算機的出現、發展帶動了一批以數字為記載標識的產品，取代了傳統的膠片、錄影(音)帶等 ，我們把這種產品統稱為數碼產品。一般指的是MP3、U盤、數碼照像機、通訊器材、移動或者便攜的電子工具等, 以及電腦硬配件。 數碼電子產品有一些弱點，我總結出了以下五點，也可稱是數碼電子產品的五怕，一是怕碰撞、擠壓，會使碼電 子產品的外部受損，影響美觀，并且產品內部構造復雜，零部件生產精密，不能承受外力的沖擊、磕碰，嚴重時 會造成致命傷害。二是怕潮濕，數碼電子產品受潮后，大量水氣侵入電路板形成水漬，造成短路，或使金屬接口 氧化。三是怕灰塵、油脂，灰塵的進入也會妨礙電路板接點間的電流傳導，污染內部線路，影響內部零件，造成 損害。四是怕靜電，過大的靜電會擊傷數碼電子產品內的一些電子元件，造成零部件短路，最終直接損害整個機 器。五是怕熱、高溫，過熱的高溫環境，不但會使數碼電子產品的外觀受損，也會使內部的一些零件性能不穩， 直接影響產品的功能使用。這些問題在設計時都是要特別的考慮和注意。應當以有效地保護產品為首要功能，要 結構牢固，具有較好的耐沖擊和抗壓性能，不容易被外力環境損壞；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方 便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內裝物等一些功能。 （二）數碼電子產品的包裝設計的目的 數碼電子產品包裝主要是有電腦主板的包裝、硬盤的包裝、數碼相機的包裝、MP3 、U盤的包裝、墨盒包裝等等， 要為數碼電子產品選擇一個最最理想的包裝，我想更好的保護產品是包裝保證產品質量的關鍵之一，要做到這一 點也就是理想的包裝，首先就必須要了解將被包裝的數碼電子產品易損度。因為理想的包裝設計就是去根據被包 裝產品易損度的大小，以及包裝件所要經受的流通環境條件，來選擇適當的緩沖保護材料對內裝數碼電子產品加 以保護，使其在流通中能夠經受住一些意外，從而達到保護產品的目的。并且在設計數碼電子產品的包裝時，為 了充分的體現其產品所具有獨特個性，體現出數碼電子產品的科技感、時尚感、年輕感。這就還需要優質的包裝 材料，以提升其科技含量，還要注重特種印刷工藝的運用。 數碼電子產品屬于一種高消費商品，它的單位價值高，零部件脆弱，并且還是高科技的象征，所以在設計數碼電 子產品的包裝上,除了要認真去考慮怎樣設計才能更好的保護產品便于運輸流通，還必須要考慮到其外觀的視覺設 計，產品不但要有個性的外形，并且包裝上面的色彩、文字、圖形都應具有很強的現代感，要有很強的視覺沖擊 力。這樣才能更好的展示數碼電子產品，體現出其價值的所在。 （三）數碼電子產品的包裝設計的功能 包裝設計的基本任務是科學地、經濟地完成產品包裝的造型、結構和裝潢設計。雖然每個國家和地區對包裝的定 義略有差異，但都是以包裝的三大功能為核心內容的。在當今社會中，數碼電子產品的包裝設計也必須具備以下 一些功能。保護功能，這是數碼電子產品的包裝的重要功能。也是包裝最基本的功能，即使商品不受各種外力的 損壞。產品在從出廠到用戶的整個流通過程中，都必須進行運輸和儲存，數碼電子產品在運輸中也難免會遇到震 動、擠壓、碰撞、沖擊以及風吹、日曬、雨淋等損害；在貯存時也會受到溫度、濕度和蟲蛀、鼠咬、塵埃損害和 污染。合理的包裝就能保護產品在流通過程中不受自然環境和外力的影響，從而保護產品的使用價值，使產品實 體不致損壞、散失、變質和變形；便利功能，所謂便利功能，也就是說數碼電子產品的包裝是否便于儲運、攜帶 、存放、使用等。數碼電子產品的包裝對其內裝小配件產品起著集中的作用。包裝袋或包裝紙盒上會有有關產品 的鮮明標記，便于裝卸、搬運和堆碼，利于簡化產品的交接手續，從而使工作效率明顯地提高；銷售功能，數碼 電子產品的包裝還具有方便消費和促進銷售的作用。數碼電子產品包裝之后，可與同類競爭產品相區別，在產品 陳列時，包裝也是一名"無聲的推銷員"。精美的包裝，不易被仿制、假冒、偽造，有利于保持企業的信譽。良好 的外包裝，往往能為廣大消費者或用戶所矚目，從而激發其購買欲望。包裝還能收到廣告宣傳的效果，比如說有 時，同一種數碼電子產品的質量及價錢可能會不相上下，這時，外包裝得設計就往往會成為消費者或用戶選購產 品的主要考慮因素。 二、數碼電子產品包裝的設計 （一）色彩設計在數碼電子產品包裝設計上的應用 我們前面說過數碼電子產品包裝是數碼電子產品的重要組成部分，它是產品不可缺少的外衣，而且也是產品制造 企業的形象縮影。 優良的商品包裝色彩，不僅能起著美化產品包裝的作用，來抓住人的視線，使人在購買商品過程中有良好的審美 享受，而且也起到了對商品的宣傳作用，讓人不經意中注意到它的品牌。因為色彩具有宣傳商品、吸引消費者注 意力的廣告作用，所以企業在商品包裝設計時，應該注意到色彩的重要作用，讓設計者在設計商品包裝色彩時， 盡量設計出符合數碼電子產品身份的色彩，以提高企業的產品在銷售中的競爭力。對迅速拓開銷售市場方面起著 極大的推動作用。這一點，正被越來越多的企業及商品包裝設計人員所重視。 （二）文字設計在數碼電子產品包裝設計上的應用 文字設計包括中文、英文(漢語拼音)兩種。一件數碼電子產品的包裝可以沒有圖形，但不能沒有文字，文字是傳 達銷售包裝信息必不可少的。文字源遠流長，經過歷史的磨煉、歲月的洗禮，本身已具備了形象之美，字意的內 涵和字體的多樣變化都能獨立構成傳達商品信息的任務。 用于數碼電子產品包裝的文字內容有品牌名稱、商品名稱、廣告用語、說明文字。品牌名稱是指商品的商標。商 品名稱是指被包裝物品的名稱。廣告語是促銷商品的輔助用語。以上三種一般放在包裝的主要展示面，大多采用 設計字體和極富個性化的字體。說明文字包括品質說明、使用說明、成份、一些主要性能、公司名稱、地址、電 話等，一般放在包裝的側面，或單獨制成小冊裝在包裝盒內部，多采用規范化的印刷字體，字體筆畫的過粗或過 細都會影響印刷后的可視性，不宜選擇變化較大的字體，否則會影響可讀性。數碼電子產品的字體設計要具有高 科技感，但要注意可視性與可讀性。 （三）圖形設計在數碼電子產品包裝設計上的應用 數碼電子產品包裝上的圖形內容主要是產品形象、標志及品牌形象和裝飾性圖形。攝影圖片的最大特點就是能夠 逼真地、準確地再現產品的質感、形狀，實現意象的傳達。在購買數碼電子產品時，一般都是不允許打開包裝盒 看里面的商品的，而通過攝影卻能夠直接再現商品于包裝裝潢上面，而且比里面裝的商品本身還要漂亮。由于攝 影技術的發展，其寫實性與真實感比插圖更具說服力，使得插圖曾一度沉寂，但最近由于攝影的大同小異、缺乏 個性，使得插圖的多樣變通性又逐漸被人們重視起來，插圖再度流行，與攝影并行于商業設計領域中，或是將插 圖與攝影相結合使用，從而更加豐富了包裝設計的表現語言。既可做精密的寫實表現，又可做概括的歸納表現， 還可以自由地抒發情感，表現豐富的幻想、描繪超越時空的奔放奇想。而漫畫式的幽默感及人情味等都是受技術 局限的攝影所不易表達的，特別是現在非常重視差別化的銷售策略使得插圖更能再現其獨特的個性。 三、我國數碼電子產品包裝現狀 （一）我國數碼電子產品的包裝工業狀況 屬于資金密集型和技術密集型行業，處于高端市場，技術含量較高，產品附加值高，技術自主能力、開發創新能 力將決定優勢。由于我國本身的包裝工業在該領域就缺乏技術開發與創新能力，對國外技術和裝備依賴性強，并 且資本集中度低，不具備競爭的優勢，在一段時間內受制于國際競爭對手，容易受國際資本的沖擊，在競爭中處 于非常不利的地位。數碼電子產品的包裝制品制作屬于傳統的勞動密集型產業，處在中低端市場，由于技術含量 低，產品附加值低，勞動力成本與地理成本對競爭優勢形成起決定性的作用，因此我國在這方面的國際競爭中具 有一定的優勢。 （二）我國數碼電子產品包裝設計的狀況 改革開放以來，許多國外數碼電子企業紛紛到我國投資，生產了很多世界知名品牌的產品，這些數碼電子產品在 包裝上有極強的品牌效應。特別是在包裝紙型方面，結構設計非常有講究。在裝潢設計方面，國外知名企業都有 獨特的公司標志圖案和標志顏色，能簡潔、明快地樹立產品生產者的形象。例如：日本索尼公司生產的數碼相機 、數碼攝像機等數碼產品的包裝，從包裝裝潢設計到包裝結構設計都很有特點，標志、色彩、結構融為一體，表 現出了索尼公司產品高品質的形象。其他國外知名數碼企業的產品在世界各國銷售基本上也都是采用統一品牌、 統一型號、統一包裝裝潢設計和統一包裝結構設計。 但目前國內大多數碼企業在產品的包裝裝潢與包裝結構設計上，還沒有形成強有力的品牌效應，雖然國內一些知 名企業開始聘請廣告公司為企業進行產品的包裝設計，但是多數這類廣告公司都是重平面輕結構，并且對包裝材 料、包裝結構方面的知識了解不多，完成整個設計的大多是平面設計者單槍匹馬的個人行為，而這些設計者又大 多是美術專業出身，根本不懂包裝結構和材料等常識，所以設計出的包裝往往缺乏將材料、結構和裝潢設計很好 的結合。 長了中國包裝設計的偏面性。比較近年來德國、瑞士、巴西、印度、中國等國的包裝設計獲獎作品可以發現，歐 美發達國家的包裝設計普遍向簡單、環保和結構創新方面發展；而發展中國家向繁復、花哨方向跑偏。 （一）我國數碼電子產品的包裝設計的設計定位 包裝設計的主要功能之一，就是準確地傳達商品信息、表現出良好的商品內在質量、樹立好品牌形象乃至其企業 形象。包裝裝潢不僅僅是在包裝上做表面裝飾圖案，而且需要將品牌名稱、商標、標準字體、產品說明、使用說 明、廣告語、主要的特色、公司的名稱、地址等諸多要素體現在包裝設計上。 數碼電子產品包裝的設計主要體現在文字設計、圖形設計、色彩設計三個環節，設計者的任務是用文字、圖形、 色彩架起生產者與消費者之間的橋梁，在設計時要運用美學原則，通過形態、各種視覺要素、色彩等因素的變化 ，將具有包裝功能和外觀美的數碼電子產品包裝容器造型，以視覺形式表現出來，來美化產品包裝促進產品的銷 售，引起其注意、發生興趣，讓包裝的裝潢對消費者視覺產生沖擊效果，進而采取購買行動。只有這樣，才能充 分地發揮包裝設計的作用。并且在生產制作中要追求綠色環保，既要求包裝材料最省，廢棄物最少，且節省資源 和能源，易于回收再利用和再循環，不污染環境。 可以說每一件數碼電子產品包裝都有四至六個面，每一個面既是獨立的，又與整體有著密切的聯系，一名聰明的 設計者會讓每一個面都會講話，都能成為宣傳商品的廣告媒體。而不是太好的包裝裝潢就沒有排好主次面的關系 沒有顧慮到視覺流程的效果，文字的主次不分，圖形缺乏趣味內涵和沖擊力，色彩搭配浮躁或平淡，這樣的包裝 裝潢很難使人對其產品產生好的印象。 （二）我國數碼電子產品包裝設計的創新 一個優秀的數碼電子產品包裝設計，除了能可靠地保護產品，還必須有優良的外觀。數碼電子產品包裝的一個很 主要功能，就是準確地傳達商品信息、表現出良好的商品內在質量、樹立好品牌形象乃至企業形象。突出產品的 特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產品，以促進產品的銷售。 隨著我國經濟的持續發展，人們的生活水平在變，人們的審美觀念在變，人們對生活的要求也在變，消費者對商 品包裝的喜新厭舊，以及對品牌的全新認識，都關系著包裝設計的與時俱進，尤其是現在國的企業品牌開始越來 越多的走向世界市場。數碼電子產品包裝設計應當及時把握時代脈搏，如果永遠沿用一成不變的陳舊包裝，必然 不利于產品的營銷。過去，我國的數碼電子企業對產品包裝的重要性認識不夠，沒有充分考慮到數碼電子產品包 裝設計的時代感，致使本來質量上乘的產品在國際市場中卻居于劣勢。事實上，數碼電子產品包裝應具有很強的 時代感，包裝設計只有與時俱進，才可能適應瞬息萬變的市場。 這也就要求著，國內數碼電子企業應有自己的企業形象和產品包裝設計部門或委托有綜合設計開發能力的專業公 司為其數碼電子產品設計系統的產品包裝。在市場經濟中，隨著人民生活水平的提高，社會各界的人員需求已拉 開層次，面對市場的需要，包裝裝潢、包裝結構設計人員要去深入研究產品的特性，開發產品包裝裝潢和造型藝 術的創新，充分利用現有資源，利用新材料、新工藝的裝飾效果不斷創造出具有生機與和諧美的數碼電子產品包 裝裝潢設計和結構設計。 （三）我國數碼電子產品包裝的環保發展趨勢 我國數碼電子產品包裝可以說也是太過度奢華了，為了追求外觀的精美，大量使用沒有必要的裝飾，比如金箔印 刷、多色印刷等。你看手指粗細的U盤、MP3、錄音筆、攝像頭等小型數碼電子產品，原本體積都很迷你，套上龐 大包裝后，變得氣宇非凡。目前在數碼電子產品行業，大多廠家都不是把主要精力花在研發和提高質量上，而是 一味追求上檔次的包裝，數碼產品過度包裝的現象比比皆是。產品外頭龐大的包裝盒，加上印刷精美的說明書、 手提袋，這些成本少則十幾元，多則幾十元，消費者自然成了這些“奢侈”包裝的買單人，除了這些外殼，大多 數軟件產品的包裝盒內還附有硬紙板、泡沫塑料、海綿等內襯物。并且包裝盒越大，盒里的內襯物就越多，這些 內襯物都是由復合材料制成，是“白色污染”，很難降解。這種做法不僅讓消費者感到錢花的冤枉，也導致了資 源浪費，加重了環境污染。 當今社會節約自然資源、保護生態環境是可持續發展戰略的基本內容。我國的數碼電子產品包裝設計首先應向著 節省材料方向發展，在保證實現包裝基本功能的基礎上，改革數碼電子過分包裝，發展適度包裝，盡量縮減包裝 材料用量，降低包裝成本，節省包裝材料資源，減少包裝材料廢棄物的產生量。這種設計的特點之一是追求簡潔 樸實的制作材料及包裝畫面。其次向方便回收方向發展包裝設計，本著保護環境的目的，必須在數碼電子產品包 裝設計時確立適當的形式及構造，鼓勵和方便消費者進行廢棄包裝的回收，從而在一定限度上，從包裝設計角度 來減少廢棄物對環境所造成的污染。再次向可重復使用和再生的包裝材料方向發展數碼電子產品的包裝設計，包 裝材料的重復使用和再生利用是當今發展環保包裝材料最切實可行的一步，是保護環境、促進包裝材料再循環使 用的一種最積極的廢棄物回收處理方法。再生利用是解決固形廢棄物的好方法，并且已成為解決材料來源、緩解 環境污染的有效途徑。 子產品包裝用量的急劇增加。在現代市場經濟的發展中，數碼電子產品的包裝同樣也承擔著保護產品、便利儲運 和宣傳美化商品的作用，數碼電子產品包裝設計作為一種特殊的設計活動，它的重要性日益為數碼電子生產廠家 、商家和消費者所重視。 數碼電子產品的包裝是其產品生產和營銷最重要的環節之一，大部分數碼電子產品都需要良好的包裝，包裝的優 劣直接關系到數碼電子產品在市場流通中的價值。最初的數碼電子產品包裝主要是為了方便顧客攜帶，隨著市場 經濟的發展，人們開始認識到，數碼電子產品包裝作為一種視覺傳達工具，決不是一種可有可無的東西，而是產 品的臉面。一個合格的數碼電子產品包裝設計首先都要以數碼電子產品為考慮對象，來分析產品的材質、形狀、 保護及運輸方式，其包裝必須能夠給數碼電子產品提供保護、便利和銷售的功能。如果在設計時不顧實際，一味 求異、求變，這樣制造出的包裝既不能很好的保護數碼產品，又增加包裝和運輸成本。 我們必須也清醒的認識到，我國數碼電子產品包裝設計行業與世界經濟發達國家相比，還存在較大的差距。因此 ，我們必須清醒認識我國目前的數碼電子產品包裝設計的現狀，了解在競爭激烈的世界經濟中如何發展我國的數 碼電子產品包裝設計。并且在設計制作數碼電子產品包裝時還要強化無污染意識，發展綠色環保包裝是包裝工業 的一場技術大革命，是世界包裝行業適應環保大潮的必然趨勢，特別在我國已加入WTO后，綠色環保包裝便成為一 種新的非關稅壁壘。
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