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“一、包裝紙盒的習慣色彩

色彩對消費者會產生強烈的心理反映，使他們產生相應的聯想，在色彩運用時應當充分考慮到這一點，下面對常

見包裝紙盒習慣用色作一說明。

①副食品類紙盒：常用鮮明、輕快的色彩。如用藍、白色表示清潔、衛生、涼爽等；紅、橙、黃色表示甜美、芳

香、新鮮等；古樸、莊重的復色表示美酒的醇香和歷史悠久等。它們對促進食欲均大有裨益。
②化妝品類紙盒：常用柔和的中間色彩。如用桃紅、粉紅、淡玫瑰紅表示芳香、柔美、高貴等；對某些男用化妝

品有時用黑色表示其莊重等。
③兒童用品類紙盒：常用鮮艷奪目的純色或對比強烈的色彩來表示生動、活潑等。
④醫藥品類紙盒：常用單純的冷暖色彩。如用綠、冷灰色鋪示寧靜、消炎、止痛等；紅、橙、黃等暖色表示滋補

、營養、興奮等；黑色表示有毒；紅黑色塊表示劇毒等；
⑤紡織品類紙盒：常用黑、白、灰色的層次關系，在調和中求對比；女用紡織品多用艷麗、優雅的色彩。
　　
包裝色彩是以人們的聯想和對色彩的習慣為依據，并進行高度的夸張和變化，以求新求異。色彩的心理作用是復

雜的，而且往往隨著國家、地區、民族、宗教信仰等的不同而有所區別。

二、不同色彩的感情表現

色彩是不同波長光線對視覺作用的結果，本無什么“感情”而言。然而，我們生活在環境無時無刻不在通過色彩

給人們留下深刻的印象。大量事實證明，不同的色彩，能對人們產生不同的心理和生理作用，并且以人們的年齡

、性別、經歷、民族和所處環境等不同而有差別。因此，包裝裝潢設計應當充分考慮不同感覺的色彩的抽象表現

規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，適應消費者心理，滿足目標市場不同消費層次的需要。

1.色彩的冷暖感
紅、橙、黃為暖色，易于聯想太陽、火焰等，即產生溫暖之感；而青、藍為冷色，易于聯想冰雪、海洋、清泉等

，即產生清涼之感。另外還有一組冷暖的概念，即一般的色彩加入白會傾向冷，加入黑會傾向暖。如飲料包裝，

多用冷色，白酒類包裝多用暖色。色彩的冷暖感覺以色相的影響最大。
　　
2.色彩的輕重感
色彩的輕重感主要由色彩的明度決定。一般明度高的淺色和色相冷的色彩感覺較輕，白色最低；明度低的深暗色

彩和色相暖的色彩感覺重，其中黑色最重。明度相同，純度高的色感輕，而冷色又比暖色顯得輕。在裝潢設計中

，一般畫面下部用明度、純度低的色彩，以顯穩定；對兒童用品包裝、宜用明度、純度高的色彩，以有輕快感。

3.色彩的距離感
在同一平面上的色彩，有的使人感到突出、近些，有的使人感到隱退、遠些。這種距離上的進退感主要取決于明

度和色相，一般是暖色近，冷色遠；明色近，暗色遠；純色近，灰色遠；鮮明色近，模糊色遠；對比強烈的色近

，對比微弱的色遠。鮮明、清晰的暖色有利于突出主題：模糊、灰暗的冷色可襯托主題。

4.色彩的味覺感
在食品包裝上，色彩引起食品的味感有重要作用。人們一見到紅色的糖果包裝，就會感到甜味濃；一見到清淡的

黃色用在蛋糕上，就會感到有奶香味。一般說來，紅、黃、白具有甜味；綠色具有酸味；黑色具有苦味；白、青

具有咸味；黃、米黃具有奶香味等。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好

的效果。

5.色彩的華貴質樸感
純度和明度較高的鮮明色，如紅、橙、黃等具有較強的華麗感，而純度和明度較低的沉著色，如藍、綠等顯得質

樸素雅。前者可用于禮品、工藝品包裝；后者可用于醫藥品。同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，

色相少顯得樸素。

色彩的上述感情作用，能使包裝紙盒更具魅力，能使產品的典型特征更為突出，能擴大和促進商品銷售。

三、紙盒包裝裝潢的色彩設計

紙盒包裝裝潢的色彩設計，是依附于圖形、文字和肌里，不僅要求美觀、大方，滿足人們的審美要求，而且應與

人的心理感受高度協調。色彩設計主要從以下幾方面考慮：

1.彩的色調
色調是畫面上色彩配置所具有的總傾向、總情調，是一組色彩的主色，并在全畫面中占絕對優勢。包裝要求在遠

距離的貨架上從一瞬間的視覺上突出出來，傳達商品信息，這就要求整體感極強的色調來配合。因此，包裝色彩

設計的關鍵，就是色調設計。

色調設計要求與產品的主要功能相統一，如禮品包裝宜用紅調、橙調等，冷飲包裝宜用冷調。

色調設計要求與時代、與不同地區、不同民族對色彩的喜忌相統一，要能適應這種變化，順應時代潮流，如伊斯

蘭教區人喜歡綠色忌用黃色；藏族以白色為尊貴的顏色而忌用淡黃色、綠色；滿族人喜愛黃、紫、紅、藍色而忌

用白色等。色調設計應充分考慮這些傳統習慣，才能使產品受到歡迎，對于出口商品，包裝設計只能尊重別國或

別國民族的習俗。

2.色彩的對比
在十二色相環上，兩個相互對頂的色彩叫對比色，其色相明度差異最大，給人留下鮮明、強烈的對比感覺。色彩

只有通過對比，才能正確表達形象。對比主要包括以下三方面：

明度對比
　　
包括同色相和不同色相的明度對比，需通過反復比較，以求準確表達。明度對比可加強明快感，對比越強，視覺

效果越清晰，反之視覺效果越模糊。
純度對比

在同一色相中，純度越高，越顯鮮艷，純度越低，越加混濁。純度對比可加強濃郁感。

色相對比

這是兩種或多種色彩并置或交替變幻時，因色相不同而造成的色彩偏移現象，又可分臨色對比、補色對比和冷暖

對比。

在進行色彩對比設計時，應使對比恰到好處，才使畫面艷而不俗，華而不浮，產生協調和諧的美感。

3.色彩的調和
在十二色相環上，兩個相近的色彩叫調和色。色彩調和給人以含蓄、豐富、高雅、愉悅、舒服的感覺。主要調和

法有：

同類色調和
　　
是指色相同而明度不同的色彩配合，如淡綠、鮮綠、深綠的配合或淺紅、大紅、深紅的配　合。

近似色調和
　　
是指含有共同成分的不同色彩的配合，如橙、朱紅、黃都含有黃的成分，配合在一起容易協調一致。

4.色彩的節奏
節奏是構成畫面形式感的重要因素，體現在畫面上則有許多變化，如強弱、大小、明暗、剛柔、高低、虛實等，

這些矛盾雙方的交替變幻，并不是簡單的重復，而是多種形式的節律運動，它既有重復、又有發展，各個方面互

相制約、互相推進，體現了自然的和諧。從畫面效果看，有激烈的，有平穩的，有快樂的，有憂郁的等。各種不

同的色彩，為體現同一主題組成有機整體，融合在節奏的律動之中。

色彩關系中，對比是變化的因素，調和是統一的因素。包裝色彩設計的基本要求是要處理好變化與統一的關系，

在統一中求變化，在變化中求統一，兩者相輔相成。同時，包裝的色彩效果好并不在于用色多，關鍵在于對色彩

的選擇與配合，用色過多易產生雜亂過“花”的感覺，顯得俗氣。

四、名牌包裝紙盒設計實例

萬寶路香煙盒上方采用暗紅色，下部為純白色，商標“Ｍａｒｌｂｏｒｏ”則用醒目的黑色，煙盒上方裝飾著燙

金的菲利普·莫里斯公司的標志；兩匹駿馬護衛著一頂金色王冠，容易使人聯想到西部牛仔的陽剛之美，迎合了

男士們自由、粗獷和力量的心理需求，而且給人們一種精美華貴的感覺。我國層出不窮的卷煙新品中，包裝的主

色調以紅色和金色為主，如福牌的正紅、極品云煙的醬紅、紅山茶的洋紅、奧冠的粉紅、紅云煙的暗紅等。；還

有紅塔山香煙，凝重的紅塔扣緊產品名稱，四周繚繞的輕云表明產品特征；清香飄逸，余味無窮。

孔府家酒的包裝盒采用藍底紅條紋黑字傳統的色彩搭配，不僅突出了孔府家酒的圣潔性，而且給消費者一種真實

感、信任感。竹味青酒包裝盒的色彩也是模仿竹子的墨綠色設計的。故宮液系列包裝的紙盒，采用清代宮廷常用

的深青色作底色，飾以青龍圖案，效果極好。

柯達膠卷盒上的黃色容易使人聯想到溫暖的陽光、金色的太陽精神振奮，深黃底上突出紅色標記，異常醒目，富

有創意，帶來巨大的經濟效益。富士膠卷的綠色包裝，容易使消費者聯想到層巒疊翠、碧綠草原、濃郁草秀而心

曠神怡，果綠底、白色斜條襯出桔紅色商標的組合設計，在強烈對比中又感覺非常和諧，視覺效果極佳。

日本補益系列綠茶包裝盒，色彩語言雖然不多，但通過單純明快的色彩效果，恰到好處的明度、彩度對比，洋溢

出富有生氣的清新感。烏龍茶的包裝盒設計一改過去常用色而采用黑色，打入國際市場后收到良好效果，這主要

是人們在看慣了深綠和褐色的茶葉包裝中，突然出現一種黑色包裝成為視覺中心，引起消費者的好奇。